ИИ стал полноценным инструментом глобальной медиафабрики
Эксперты признали преимущества использования искусственного интеллекта в креативных медиа. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников заявил, что ИИ для отрасли – прикладной инструмент промышленного масштаба.
На конгрессе «Точки роста в бизнесе» участники дискуссии «Потребитель как источник роста: как технологии создают конкурентное УТП», обсудили роль искусственного интеллекта в современном медиабизнесе. Дмитрий Медников рассказал, зачем медиаиндустрии нужен ИИ и как он помогает конвейерному производству.
Что изменил искусственный интеллект?
Нейросети позволили значительно повысить производительность труда, а также открыли возможности персонализации продукта. «В медиа талантливый человек может создать ограниченное количество контента, и умножить его невозможно. И нейросети дали толчок принципиальному повышению производительности труда. Искусственный интеллект помог нам не только более детально изучить аудиторию, но и предоставил новые производственные возможности, позволяющие отдать машине рутинные функции», – считает Дмитрий Медников.
Все эксперты и участники креативных отраслей экономики сходятся во мнении, что ИИ не может заменить человека полностью, и даже не претендует на его место. Именно человек способен создавать уникальные неподражаемые произведения. Но сегодня люди потребляют медиаконтент настолько интенсивно, что невозможно обеспечить его поставку только руками человека. Для закрытия потребностей важно использовать новые технологии. ИИ и нейросети позволили наладить поточное производство, теперь от развития этих инструментов зависит будущее медиасферы.
ИИ поменял и подход к потреблению контента: позволит смотреть не все подряд, а только то, что действительно может заинтересовать. Он анализирует, что и когда хочет потреблять конкретный пользователь, и предлагает ему только нужное.
ИИ перестали бояться и начали любить
В России наблюдается общий рост использования ИИ в разных отраслях – с 20% в 2021 году до 43% в 2024 году. Заявления экспертов и обсуждение роли ИИ в развитии бизнеса говорит о том, что ИИ превратился в рабочий инструмент, и специалисты не только готовы его использовать, а уже не представляют себе развитие без новых технологий.
Все это обещает рост производительности в креативных индустриях, ускорение цифровизации медиа и рекламы, а также формирование спроса на отечественную ИИ-инфраструктуру, модели, дата-центры, решения для аналитики, компьютерное зрение, NLP и рекомендательные системы. «Русская Медиагруппа» уже связывает дальнейшее масштабирование таких практик с необходимостью инвестиций в инфраструктуру и ЦОДы.
Персонализация медиапотребления
Развитие ИИ-инструментов гарантирует аудитории более точный подбор контента и персонализацию медиапотребления. «Русская Медиагруппа» давно активно использует ИИ. Подтверждением возможностей, о которых рассказал Дмитрий Медников, стала демонстрация результатов автоматизированной системы обработки видеоконференций.
Сразу после завершения заседания участники получили по ссылке индивидуальный медиапакет, сгенерированный средствами машинного обучения. ИИ в реальном времени, примерно за двадцать минут обработал видеозаписи дискуссии. Алгоритмы на базе технологий компьютерного зрения и анализа естественного языка выбрали более удачные фотографии и цитаты из выступлений. Участники заседания получили готовые видеоролики, адаптированные для социальных сетей и мессенджеров. Эта автоматическая система уже используется «Русской Медиагруппой».
ИИ применяют и на других направлениях, где экономия затрат более ощутима. К примеру, в октябре 2025 года холдинг сообщил, что сгенерировал рекламные образы звезд для кампании «Золотого Граммофона» вместо традиционной фотосъемки. Здесь ИИ выступает как рабочий инструмент создания коммерческого визуального продукта, снижая стоимость и время производства.
Неравнодушны к ИИ и другие медиагиганты. Известно, что VK Видео усиливает персонализацию рекомендаций с помощью ИИ. Для более точной персонализации используются технологии глубокого понимания контента Discovery. То есть ИИ не только позволяет быстрее производить контент, но и точнее его доставлять целевой аудитории. А это значит, что применение ИИ становится конкурентоспособным преимуществом.
Рынку нужны общие правила
Российские медиа активно переходят от экспериментов с ИИ к конвейерной модели производства и дистрибуции контента с его помощью. В этой модели искусственный интеллект отвечает за скорость, рутину, аналитику, сегментацию и упаковку, а человек – за смыслы и акценты.
Эксперты убеждены, что нас ждет развитие ИИ-инструментов, дающих ощутимый бизнес-эффект. Особенно тех, которые отвечают за персонализацию контента: рекомендации и аналитику отклика аудитории. «Всем, кто использует эти технологии, нужно договориться, как ИИ будет общаться с нами – чтобы это было оптимально для экономики, бизнеса, потребителя и страны в целом», – отмечает Дмитрий Медников.
Медиаотрасль подошла к моменту, когда нужны общие стандарты и правила использования ИИ. Именно они помогут развиваться не только медиарынку, но и ИТ-отрасли, которая поставляет новые технологии бизнесу.
