Команда «Билайн Big Data & AI» помогает развивать новый формат наружной рекламы
В России начинается массовое использование диджитал-мобилей для продвижения товаров и услуг. Данные мобильного оператора позволяют строить более эффективные маршруты.
Новый интересный формат
Практический каждый, кто слышит о наружной рекламе, ассоциирует ее с огромными билбордами, расположенными на улицах городов. Но этот формат далеко не единственный. Одна из новинок — диджитал-мобили, которые предлагает рекламная группа Cleantown Media. Это грузовики с размещенными на них LED-экранами, которые перемещаются по дорогам, а вместе с ними реклама спешит навстречу своей аудитории. Но как определить наиболее оптимальные маршруты для таких машин? Ведь нужно, чтобы рекламу увидело как можно больше потенциальных клиентов.
Помочь найти ответ на этот вопрос могут большие данные в сочетании с искусственным интеллектом. Команда «Билайн Big Data & AI» совместно с экспертами и Cleantown Media проанализировала потоки перемещения людей за год на одном из самых востребованных маршрутов в Москве — Третьем транспортном кольце.
Прогнозы на основе мобильных данных
В основе исследования лежат обезличенные агрегированные данные сотового оператора по нагрузке на базовые станции. Они помогают формировать картину перемещения групп абонентов в разное время суток.
Команда создала интуитивно понятный дашборд, который наглядно отображает среднечасовые показатели OTS (от английского Opportunity To See — количество потенциальных контактов с рекламным сообщением) и уровень охвата аудитории в разные периоды времени. Этот инструмент обеспечивает возможность анализа данных с учетом различий по времени суток, дням недели и сезонам. Благодаря гибким настройкам отображения информации и удобной визуализации дашборд становится прекрасным инструментом для быстрой и ясной оценки рекламных возможностей. Менеджеры могут корректировать параметры и получать актуальные данные в режиме реального времени, что расширяет возможности стратегического планирования и повышает эффективность рекламных кампаний.
«У нас уже был опыт работы в посткампейн-аналитике таких форматов, но нам также было интересно создать инструмент, который бы закрывал потребность рекламодателей в медиаметрических данных еще на этапе планирования кампаний. Ключевыми вызовами в подобных решениях является разделение транспортного и пешеходного потоков, а также увеличение точности детекции, так как реклама видна на расстоянии 50-70 м по обе стороны от носителя.
За счет использования искусственного интеллекта и углубленного массива данных, собираемого с базовых станций сотовой связи, нам удалось решить данную задачу», - поясняет Сергей Станкевич, руководитель продукта «Геоаналитика Билайна».
Польза для многих компаний
Новый формат наружной рекламы может стать полезным для самых разных отраслей. Так операторы связи смогут использовать свои данные не только для улучшения телекоммуникационных возможностей, но и как источник дополнительного заработка, монетизируя свою инфраструктуру. Они могут выступать не только в роли поставщиков данных, но и предлагать уже готовые решения. Благодаря точным прогнозам рекламодатели получат возможность более эффективно планировать кампании и бюджет на рекламу.
Мировой опыт
Для России диджитал-мобили пока являются новинкой, но в мире уже есть опыт применения подобных инструментов. Так, еще в 2000 году в Гонконге была реализована система «Multi-Media on-Board». Она предоставляла пассажирам развлекательные и рекламные программы, которые транслировались ежедневно на LCD-мониторах, установленных в более чем 4000 транспортных средствах.
Грузовики с мультимедийными экранами начали применяться несколько лет назад. Они успели зарекомендовать себя в качестве эффективного рекламного инструмента, который вызывает интерес у потребителей контента.
В России формат диджитал-мобилей получит дальнейшее развитие. В частности, запланировано расширение географии проекта. В ближайшее время планируется проработать топ-10 самых популярных маршрутов. Не исключено, что помимо «Билайна» (ПАО «ВымпелКом») к подобным проектам подключатся другие операторы связи. Это позволит повысить точность прогнозов эффективности размещения передвижной рекламы, чтобы полностью раскрыть ее потенциал.
