Идет на рекорд: среднесуточная аудитория российского мессенджера Max выросла почти в два раза
Рекордный прирост наблюдают разработчики российского национального мессенджера Max: с 1 по 16 сентября его среднесуточная аудитория выросла почти в 2 раза по сравнению с августом и достигла 13,7 миллиона пользователей.
Прирост фиксируется постоянно
Российский мессенджер и цифровая платформа Max становится все более популярным: только за первую половину сентября, с 1 по 16 сентября, его среднесуточный охват, по данным Mediascope, увеличился почти в 2 раза (если сравнивать с показателями августа) и достиг 13,7 млн пользователей. Интересно, что пиковым стало 11 сентября, тогда аудитория за сутки составила 16,4 миллиона человек. Общий охват за полмесяца составил 34,5 миллиона пользователей. По словам Главы VK Владимира Кириенко, сейчас в мессенджере фиксируется около 15 млн звонков каждый день – этот показатель вырос более чем в 100 раз за последний месяц.
Открыть свой магазин или чат с подружками
Напомним, что бета-версию цифровой платформы Max запустили этой осенью. Сейчас владельцы аккаунтов могут с ее помощью создавать личные и групповые чаты, бесплатно осуществлять голосовые и видеозвонки (они работают даже в условиях слабого интернета), отсылать стикеры и реакции, пользоваться мини-приложениями и ботами – сделать свой интернет-магазин или оформить меню сервиса доставки легче легкого. Благодаря интеграции экосистемы с искусственным помощником GigaChat есть возможность создавать тексты и картинки, расшифровывать аудио и делать «выжимку» из статей. В мессенджере предусмотрен и цифровой ID — электронный аналог паспорта для подтверждения возраста или личности.
Сейчас мессенджер доступен в магазинах приложений App Store, RuStore и Google Play. Благодаря этому новое приложение смогут скачать все желающие, это повышает доступность российской альтернативы зарубежным сервисам и снижает риск блокировок или ограничений связи.
Магнит для контента
Резкий прирост среднесуточного охвата национального мессенджера подтверждает тенденцию на формирование в России устойчивого коммуникационного сервиса на уровне «массовый рынок».
Для IT-отрасли успех Max говорит о росте внутреннего рекламного инвентаря и аудитории экосистемы VK, к которой он относится. Сейчас соотношение месячного и ежедневного охватов Max свидетельствует о том, что многие люди приложение скачали, но используют его пока в ограниченном масштабе. Однако в ближайшей перспективе прогнозируется активный рост вовлеченности аудитории.
По мнению гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, до конца года ежемесячный охват в Max может вырасти еще на 15–25%. Это создает основу для монетизации – прогнозируется рост финансовых вливаний в рекламу в приложении и развитие сервисов, что гарантирует опережающее развитие цифрового продукта до конца года.
Драйвером движения российского решения вперед стал рост числа каналов, ведь только за первые сутки открытого тестирования их количество выросло в 3,5 раза, запустились еще 1500 каналов. Это делает российский мессенджер важным инструментом для медиа и блогеров и настоящим магнитом для сосредоточения самого разного контента.
В пользу российской разработки говорят и принятые меры безопасности: двухфакторная аутентификация повышает доверие и делает его удобным для корпоративного использования.
Рост аудитории – залог успеха
Сейчас мессенджер ориентирован на русскоговорящую аудиторию с номерами, зарегистрированными в России и Беларуси, однако в будущем он может стать IT-продуктом на экспорт для стран ближнего зарубежья.
Почти двукратный рост среднесуточного охвата Max всего за две недели сентября, подтвержденный Mediascope – качественный шаг к статусу «национального мессенджера №1» по темпам роста.
По охвату рынка пока лидирует WhatsApp, где прочно обосновались переписка, семейные и рабочие чаты, и которым люди пользуются уже по инерции. Однако ситуация стремительно меняется. Как считает директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин, в 2026 году средняя аудитория мессенджера в сутки составит не менее 20% населения РФ.
