Инвесторы из Китая потратили на рекламу в VK более 1 млрд рублей

Вложения в отдых и досуг

За первое полугодие 2025 года траты китайских рекламодателей на VK («ВКонтакте») – российской платформе, которая является социальной сетью и ресурсом для продвижения бизнеса и решения повседневных задач с помощью мини-приложений, подошли к 1,2 млрд рублей, что на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

Азиатские рекламодатели предпочитают вкладываться в несколько категорий, в топе лидеров этого рейтинга – категории «игры», «отдых и развлечения», «e-коммерция». Как рассказали представители российской платформы, в тройке иностранных рекламодателей по росту инвестиций в VK Рекламе также Турция и Кипр.

Иностранные инвесторы наращивают бюджеты

Рост рекламных интеграций обусловлен, в том числе, универсальностью цифрового продукта: на платформе пользователи могут общаться с друзьями и деловыми партнерами, получать новые знания, узнавать актуальные новости, оплачивать покупки с платформой VK Pay, пользоваться сервисами на платформе VK Mini Apps, а рутинные задачи можно передать голосовому помощнику Марусе.

За 2025 год вложения турецких бизнесменов в рекламу в российской социальной сети подросли на 60%, если сравнивать с результатами за такой же временной отрезок прошлого года. Чаще всего инвесторы вкладываются в категории «путешествия» и «транспорт» – 77%, на втором месте – «игры» с 12% прироста вложений, а затем следуют «e-commerce», «отдых» и «развлечения», «медицина» и «здоровье».

По итогам первого полугодия мы отмечаем рост интереса к инструментарию VK Рекламы у китайских рекламодателей. Бюджеты стабильно растут и поквартально — во втором квартале прирост на 24% год к году, и в целом за полугодие. Азиатские рекламодатели отдают предпочтение таким категориям, как игры — 88% всех кампаний в первом полугодии, отдых и развлечения — 9%, электронная коммерция — 2%

Ирина Совик

операционный директор департамента рекламы ООО «В Контакте» (VK Реклама)

Кипрские рекламодатели в этом году тоже потратили на рекламу в VK на 43% больше, чем в прошлом. Их любимые категории – «игры», «отдых» и «развлечения», а почетная «бронза» – у e-commerce (покупка или продажа товаров через интернет).

Глобальное расширение пользовательского опыта

Приток зарубежных инвестиций говорит о доверии к российской платформе VK, а стабильные доходы стимулируют развитие рекламного рынка, IT-отрасли и индустрии развлечений в России. Активное развитие платформы VK и других разработок российских IT-новаторов создает возможности для стартапов, игроков рынка и рекламных агентств, которые могут использовать VK для масштабного выхода на целевую аудиторию.

Рост прибылей укрепляет позиции ресурса, как локального рекламного гиганта, однако обладатели аккаунтов в соцсети и ее сервисов тоже остались в выигрыше: они видят большее разнообразие рекламы и знакомятся с новыми товарами и услугами, расширяют свой пользовательский опыт.

Драйверы роста и развития

Как рассказали представители компании VK, по итогам первого полугодия 2025 года общий объем инвестиций рекламодателей в продвижение на платформе вырос на 31% год к году, перешагнув отметку в 26 млрд рублей. Львиная доля роста приходится на категории «игры» (79%), «отдых» и «развлечения» (55%), «медицина» и «здоровье» (51%).

Владельцы цифрового решения развивают свои инструменты для продвижения интернет-магазинов и расширяют возможности предоставления услуг: например, для рекламодателей в сфере электронной коммерции была повышена эффективность динамического ретаргетинга – технологии, которая демонстрирует пользователю те товары, которые он уже добавил в корзину или смотрел. За счет увеличения скорости передачи от рекламодателя в систему оптимизации удалось повысить эффективность рекламных кампаний.

В русле общемировых трендов

В целом за шесть месяцев количество показов рекламы в VK Рекламе превысило 287 млрд. Успешные вложения бизнесменов из Китая, Кипра и Турции в российское цифровое пространство демонстрируют перспективность и выгоду от работы с IT-продуктами и аудиторией. Развитие платформы и ее востребованность отвечают общемировым тенденциям – цифровая реклама остаётся динамичной и есть запрос на ее адаптивность, а вложения в VK подтверждают потенциал российского рынка.

Российская компания делает ставку на технологичность и развитие инновационных решений, что позволяет наращивать долю и влияние на рынке.