Диджитализация по-русски: перезапуск сайта «Русского радио» увеличил число прослушиваний в полтора раза
Стратегия холдинга «Русская Медиагруппа» по интеграции классического радио и цифровых инструментов доказала свою эффективность. После редизайна диджитал-платформы «Русского радио» онлайн-прослушивания за месяц выросли на 173 %.
Акцент на интерактив
«Русское радио» полностью переработало онлайн-платформу. Она получила обновленный интерфейс с интерактивным «листанием» разделов и адаптивное HLS-вещание, устойчивое к разрывам соединения. Портал консолидировал цифровые радиостанции, подкасты, видеоклипы, а также страницы артистов и треков.
Одна из особенностей нового сайта — динамический фон, который отображает обложки треков, игравших за последние 10 минут, что создает ощущение живого, пульсирующего музыкального пространства.
Технологичная платформа не только объединяет аудиоконтент, но и собирает информацию о слушателях. С помощью новых технологий, в том числе искусственного интеллекта, анализируется поведение пользователей, и изучаются их интересы, чтобы в последствие персонифицировать контент.
Создание единой цифровой экосистемы
В компании отмечают, что новый сайт — это органичное соединение традиционных ценностей и инноваций. Всего через месяц после обновления диджитал-платформы число прослушиваний радиостанции в онлайн-пространстве выросло более чем в полтора раза. В холдинге считают, что успех преобразований говорит о правильности выбранной стратегии по глубокой интеграции классического радио и цифровых инструментов. Одна из составляющих этого плана – создание единой цифровой экосистемы, которая превращает традиционные сайты радиостанций в мультимедийные и мультиформатные источники контента.
«Сегодня «Русская Медиагруппа» — пионер в вопросах соединения радио и диджитал и превращения традиционных радиостанций в экосистемные продукты, соответствующие трендам времени. Мы уверены, что именно эта стратегия обеспечит радио востребованность в будущем. Такая интеграция помогает нам лучше исследовать и понимать аудиторию, соотносить музыкальные предпочтения слушателей с их стилем жизни, настроением, занятиями. И создавать единую эмоциональную карту, которая позволяет адаптировать рекомендации, плейлисты и даже рекламные кампании под эмоциональный контекст момента», — говорит управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Ранее были обновлены платформы других радиостанций холдинга. Предыдущий опыт оказался не менее успешным: за год количество уникальных посетителей радио MAXIMUM увеличилось в шесть раз, радио DFM — в три раза, а радио Хит FM — в два раза.
Холдинг продолжит развитие цифровых инструментов. На ближайшее время запланирован апгрейд приложений «Русского Радио» для смартфонов и автомашин.
«Перезапуск «Русского Радио» — это не просто обновление, а шаг в новую эру цифрового радио: удобного, красивого, персонализированного, которое всегда рядом», — отмечает директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан.
Умные колонки – драйвер развития цифрового радио
В России традиционные радиостанции активно развивают цифровые платформы, привлекая новую аудиторию. Цифровое радио перестало быть вспомогательным инструментом и превратилось в самостоятельное медиа с широкими возможностями для пользователей.
Ключевым драйвером роста цифрового радио являются умные колонки. В России ими пользуются более 7 миллионов человек, а каждый второй голосовой запрос связан именно с прослушиванием радио. Интерактивная платформа позволяет анализировать потребности аудитории, чтобы персонализировать контент, и как следствие монетизировать внимание слушателей. Рекламодатели охотнее вкладываются в рекламную кампанию, эффект от которой можно увидеть в цифрах. Технологии позволяют оценить охват, длительность контакта и сегментировать аудиторию по типам используемых устройств.
Мультимедийный контент-хаб
Пример «Русского радио» убеждает в том, что аудитории нужен современный, удобный цифровой опыт. Получив прирост пользователей, в компании уже думают, как их удержать. Поэтому все встроенные инструменты направлены на анализ предпочтений слушателя для последующей персонализации контента.
«Русское Радио» постепенно превращается в мультимедийный контент-хаб, который объединяет тематические подкасты, видео и возможность слушать собственный плей-лист. Этот кейс может служить моделью для других радиокомпаний в России и за её пределами, показывая, как сочетать классический радиоэфир и цифровые каналы.
