Хабаровские бренды получили новый инструмент продвижения
В условиях стремительной цифровизации экономики региональные власти всё чаще рассматривают e-commerce и цифровые платформы как эффективные инструменты поддержки местногомалого и среднего бизнеса. Примером может служить запуск бренда «Сделано в Хабаровском крае» на цифровых маркетплейсах.
Сделано в Хабаровском крае
Партнером проекта стала краевая ИТ-компания «Анвост». Она разработала одноименную торговую платформу-маркетплейс для предпринимателей и самозанятых, через которую продвигаются товары под брендом «Сделано в Хабаровском крае». И сама платформа, и реализуемые через нее товары сделаны именно там.
К проекту «Сделано в Хабаровском крае» в 2025 году присоединились около 100 местных предпринимателей, предлагаемая ими продукция разнообразна: от морепродуктов до одежды, косметики и товаров для здоровья.
По сути, это государственно-частное партнерство. Участникам программы через центр «Мой бизнес» предоставляются не только маркетинговые инструменты, но и льготные кредиты под 7,2%, что снижает барьеры входа на федеральные и международные рынки.Инициатива реализуется в рамках национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».
Границы стираются
В отличие от традиционных офлайн-ярмарок и выставок, цифровая витрина стирает территориальные границы, позволяя производителям масштабировать свои предложения на всю Россию. Это особенно важно для труднодоступных регионов, таких как Дальний Восток, где логистические издержки и ограниченный внутренний рынок тормозили рост бизнеса.
«Мы рады быть частью проекта «Сделано в Хабаровском крае» и поддерживать местных производителей не на словах, а через реальные цифровые инструменты. «Анвост» открывает для предпринимателей бесплатное размещение, рекламную поддержку и полноценный онлайн-маркетплейс с оплатой и доставкой, помогая местным брендам находить своих покупателей по всей России», – отметил директор компании Антон Воробьев.
Оффлайн и онлайн
У Хабаровского края уже есть опыт продвижения местных товаров за пределами Дальнего Востока. Морепродукты из региона представлены в Москве, другие товарына Wildberries, OZON, а теперь и черезновую платформу будут доступны миллионам россиян. В перспективе – выход на международные рынки, в первую очередь в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где российские продукты, особенно из сектора здорового питания и натуральной косметики, вызывают интерес.
Хабаровская инициатива вписывается в общенациональную стратегию. Так, программа «Платформа роста» от Агентства стратегических инициатив (АСИ) и Российского фонда развития интернет-инициатив (РВК) уже объединила более 400 брендов из 21 региона, выводя их на Wildberries и Russ. Не менее важен опыт международного продвижения: фестивали «Made in Russia» в Москве и Харбине доказали, что сочетание офлайн-презентаций с онлайн-продажами эффективно.
Нарастающий тренд
Связка «государство - цифровая платформа - производитель» создаёт устойчивую модель, где малый бизнес получает доступ к инфраструктуре, ранее доступной только крупным корпорациям.Аналогичные хабаровской «региональные витрины» действуют в Татарстане, Краснодарском крае и других регионах. Это подтверждает системный характер происходящего.
К 2027–2028 годам лучшие наработки могут лечь в основу федерального стандарта поддержки региональных брендов через цифровые каналы.Цифровая экономика в России на глазах становится инструментом развития для малого бизнеса на периферии, и этот тренд будет набирать силу.
