МегаФон и МТС решили создать единую систему рассылки MMS
Решение принято на фоне бурного роста интереса к этому формату коммуникаций. Теперь мультимедийные сообщения будут доставляться на 30% быстрее.
Рано списывать со счетов
В России в последнее время наблюдается резкий рост популярности MMS как инструмента рекламы. Короткие сообщения позволяют одновременно продемонстрировать товар, рассказать об условиях акции, перейти по ссылке или сразу позвонить рекламодателю.
Всплеск спроса на такой формат коммуникации в России может сформировать совершенно новый тренд. В его рамках операторы связи могут объединять усилия для улучшения работы сервисов рассылки коротких сообщений. Именно по такому пути решили пойти МегаФон и МТС. Они объявили о стратегическом партнёрстве в сфере AdTech. Компании интегрировали свои технологические стеки и создали единую инфраструктуру для доставки рекламных и сервисных сообщений клиентам обоих операторов.
Для рядовых абонентов это означает повышение качества работы сервисов. Сообщения будут доставляться еще быстрее, количество потерь информации и задержек заметно снизится. Операторы также предполагают, что получат от партнерства хороший экономический эффект. Объединённая система даёт возможность снизить расходы на поддержку и развитие MarTech-платформ до 12% в год. Экономия достигается за счёт отказа от ряда промежуточных звеньев в цепочке поставки сообщений и оптимизации технических процессов между двумя поставщиками услуг. Еще одним важным преимуществом сотрудничества в компаниях называют ускорение многих процессов.
Безопасность в приоритете
Кроме того, партнерство позволит добиться повышения уровня защиты от киберугроз. Благодаря прямой интеграции инфраструктуры устраняются лишние точки входа, что уменьшает вероятность утечек информации и повышает общую устойчивость системы к внешним атакам.
Специалисты отмечают, что в России наблюдается резкое увеличение спроса на MMS-сообщения. Объем коммуникаций в этом формате с августа 2024 года по август 2025 года вырос примерно в 15 раз. Со стороны бизнеса фиксируется устойчивое повышение интереса к визуальным форматам, которые позволяют донести информацию более наглядно. Наиболее высокую активность в этом направлении демонстрируют сегменты розничной торговли и электронной коммерции, банковские и финансовые учреждения, а также модная индустрия. Для этих отраслей особенно важна возможность применять графику, иллюстрации и геотаргетинг.
Рост эффективности
Теперь эффективность работы рекламных кампаний может значительно вырасти. Партнерство двух ведущих российских операторов связи позволит устранить многие существовавшие ранее технологические барьеры. В итоге эффективность доставки мультимедийных сообщений должна увеличиться примерно на 30%. Все управление рассылками осуществляется через единый личный кабинет.
Интеграция также способствовала расширению каскадных коммуникаций, ранее реализованных на платформе «МегаФон Хаб». Теперь информацию можно передавать через единую цепочку, которая включает MMS, SMS, электронную почту, соцсети и мессенджеры. Это значительно увеличивает возможности для развития бизнеса и создает условия для проведения омниканальных маркетинговых кампаний.
Повышение уровня взаимодействия
Вообще в последние годы многие маркетинговые платформы стремятся объединять различные каналы коммуникации, такие как e-mail, SMS, push-уведомления и соцсети, в одну систему. Это позволяет повышать гибкость управления кампаниям и создавать более глубокие стратегии продвижения товаров и услуг. Добавление в эту цепочку MMS позволяет увеличить разнообразие визуального контента.
При этом новое партнерство значительно повышает качество взаимодействия между операторами связи и маркетинговыми компаниями. До последнего момента оно еще ни разу не осуществлялось на инфраструктурном уровне.
Со временем подобный формат работы может стать стандартом для всего российского рынка. Если это произойдет, модель такого стратегического партнерства может стать экспортным товаром. Потенциальный рынок охватывает не только пространство СНГ, но и другие страны, которые переживают период быстрого развития телеком-индустрии.
Нет сомнений в том, что партнерство МТС и МегаФона – это новый этап развития MarTech-рынка в России. Он не просто дает рекламодателям дополнительные возможности для выхода на целевую аудиторию, но и обновляет формат применения MMS в целом.
