Платеж по-быстрому: pay-сервисы в России наращивают объемы
В России больше не печалятся по исчезнувшим в 2022 году Apple Pay и Google Pay. Их заменила отечественная технологически зрелая экосистема безналичных мобильных расчётов. По итогам первого полугодия 2025 года на этом рынке зафиксирован заметный рост, как по числу пользователей, так и по объёмам трансакций.
Больше трансакций, больше клиентов
Яндекс Pay посчитал, что количество брошенных корзин в интернет-магазине снижается на 18%, если у клиента есть возможность платить в один клик. Неудивительно, что вендоры все активнее применяют технологии безналичной мобильной оплаты. Об этом свидетельствуют результаты работы отечественных платежных сервисов.
Например, T Pay обрабатывает более 9 млн платежей ежемесячно, к августу текущего года число его пользователей достигло 9 миллионов человек, а количество бизнес-клиентов, пользующихся этим сервисом, выросло в четыре раза за год.
У Gazprom Pay за 6 месяцев 2025 года число операций выросло на 92% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем трансакций – на 102%. Пользователей сервиса стало на 30% больше, теперь их 3,3 млн человек.
У МТС Pay тоже 30-процентный прирост клиентов (5 млн человек), и рост проводок на 25%. А ВТБ Pay, запущенный в начале года, уже за первые восемь месяцев привлёк почти 1 миллион активных пользователей.
В чем выгода
QR-коды на кассе, платежные стикеры, биометрические и другие бесконтактные платежи через pay-сервисы обеспечивают не только высокую скорость оплаты, но и защиту данных. Платеж зашифрован, реальные реквизиты карты при оплате заменяются временным цифровым токеном, нет риска утечки данных.
Благодаря технологической зрелости отечественных решений Рay-сервисы стали частью повседневной жизни миллионов россиян. Люди ценят не только скорость, но и удобство. А платежные платформы интегрируются с мобильными приложениями банков, позволяя пользователям видеть историю покупок, участвовать в кэшбэк-программах, управлять подписками.
Банки тоже в выигрыше. Во-первых, снижаются операционные издержки. Во-вторых, укрепляется клиентская лояльность. В-третьих, растет трансакционная активность: платят тем чаще, чем проще это сделать.
Выгодно и бизнесу – через Рay-сервисы комиссия за обслуживание, как правило, ниже, а конверсия, например, у интернет-магазинов, выше.
Вместо зависимости – самодостаточность
В 2019–2022 годах ключевым игроком в сегменте бесконтактных платежей был Mir Pay, чья аудитория выросла в 20 раз. Однако к 2024 году его доля на рынке составляла лишь 5%, уступив альтернативным решениям отечественных банков.
Развитие pay-сервисов в России – прямое следствие геополитических вызовов. После ухода Apple Pay и Google Pay банки были вынуждены запускать собственные аналоги. И они справились блестяще. На смену зависимости пришла самодостаточность. Появились СБ Pay на базе Системы быстрых платежей, T Pay, ВТБ Pay и другие.
Сейчас Национальная система платежных карт (НСПК) развивает технологию «Волна» – Bluetooth-платежи, которые позволят оплачивать покупки даже при выключенном экране смартфона. Пилотные испытания начались в текущем году, массовое внедрение ожидается в 2026.
Перспективы и прогнозы
Эксперты прогнозируют рост pay-сервисов в краткосрочной перспективе. Однако в течение трех-пяти лет им на смену могут прийти более дешёвые технологии, особенно на базе цифрового рубля, который позволит обходиться без посредников и снижать комиссии.
Со временем российские pay-решения могут быть востребованы в странах с развивающейся цифровой инфраструктурой. Например, в ЕАЭС, Африке, Латинской Америке эти технологии могут стать основой для построения собственных платежных систем, особенно если будут адаптированы под локальные регуляторные требования.
Сегодня Pay-сервисы банков – не временный тренд, а устойчивый элемент цифровой экономики России.
