РИФ 2012: ТОПы в глинтвейне
Мероприятие, постоянно повышающее ставки, расширяющее географию и количество вовлеченных лиц, в 2012 году уложилось немногим более чем в 100 секций, организованных в 9 параллельных потоков. Продолжительность каждой секции – 2 астрономических часа. Перечисление достижений форума способно вогнать в краску Книгу рекордов Гиннеса: 8 тысяч посетителей, более 30 тысяч зрителей онлайн-трасляции. И более 170 городов, делегировавших в Подмосковье своих представителей.
Не усложнять!
Новой главой программы стал поток «ТОПы на РИФ+КИБ». Руководители и топ-менеджеры крупнейших российских и международных интернет-компаний вещали на публику, общались между собой и даже пикировались по острым темам в формате отраслевого ток-шоу.
Во-первых, этот формат должен был убедить сомневающихся в важности события. Во-вторых, наличие некоторых персон само по себе становилось символичным и векторным. Искушенные эксперты даже утверждали, что их присутствие на конференции гораздо важнее содержания их речей.
С новым и необкатанным форматом произошел заметный дисбаланс. Кто-то из спикеров был очевидно предсказуем, кто-то уходил в такую техническую глухомань, что угнаться за ходом их мыслей удавалось далеко не каждому слушателю.
При этом самым знаковым топом события стал, без сомнения, Президент России Дмитрий Медведев, хранящий верность крупнейшему отраслевому мероприятию. Всего через несколько минут после его приветствия гости узнали о поданной заявке на регистрацию домена .РУС.
Рунет, откройся
По традиции, открытие РИФ+КИБ прошло в формате отраслевых обзорных докладов о состоянии Рунета.
Ежемесячная аудитория Рунета составляет 57,8 млн человек – данный показатель по-прежнему растет, годовой прирост составил 15%. Почти 80% аудитории Рунета пользуются Интернетом каждый день. По-прежнему доминирует широкополосный доступ, доля мобильного доступа составляет 34%.
По размеру национальной̆ аудитории Россия занимает 6-е место в мире и лидирует в Европе. Аудитория мобильного интернета растет в Росси в два раза быстрее, чем у стационарного.
Успеть узреть
Сотни сотен человек, красочные декорации, рисунки на асфальте, забавные экспозиции, килограммы леденцов, тонны печатной продукции, банные тапочки, кальян-зал, литры глинтвейна. И даже брендированный алкозельцер… Организаторы действительно предусмотрели всё в плане увлечения, развлечения и очарования аудитории.
Впечатление было смешанным. С одной стороны – доклады, секции, бурная мыслительная деятельность, с другой – лес, шашлык, неформальная атмосфера.
При этом зона комфорта умудрялась вмещать важную информацию. Так, перебегая от автомата с бесплатной газировкой до раздачи бесплатного кофе, можно было подцепить по дороге тезисный рецепт успешного мобильного сайта: 3 клика до покупки, 5 элементов на странице, 7 секунд загрузка.
РИФ’12 надолго ввёл в обиход словосочетания: RTB, мобильные приложения и мобильный трафик, SMM, стартап. У многих новоприбывших участников голова шла кругом. Сумки распухали от сувенирной продукции, сознание – от попыток вместить всё и сразу. Например, знание трёх самых горячих фишек Рунета: мобильный маркетинг, динамичные продажи и таргетированый трафик. И главный тезис: сначала создавать мобильную версию сайта, а затем уже проектировать полную.
Те, кто мог сравнивать, отмечали несомненный комфорт пребывания… По сравнению с прошлыми годами погода теплее, еды больше, наливают глинтвейн. Но вот с интересными секциями сложнее: либо все они идут одновременно, либо на всех фронтах сразу наступает смысловое затишье.
Отчаявшись, многие заруливали на непрофильные секции. И… получали ответы на самые сокровенные вопросы. Например, прекрасно освещалась тема управления командой, методики психологической перезагрузки, когда у всех «плавятся» платы и мозгоштурмы больше не работают.
Не компьютер для вас, а вы для компьютера…
На событии множество иностранных спикеров вещали на иностранных же языках. Некоторые из них предрекали возможные проблемы грядущего интернета. Например, говорили о том, что мобильные телефоны можно удаленно заставить подслушивать за своими хозяевами… Что в любых закрытых программах и практически во всех мало-мальски популярных операционных системах присутствует подобная опция… И что во всех этих продуктах содержатся закладки, которые "стучат" о действиях пользователей властям. «Не вы управляете компьютером, а компьютер вами», - резюмировал самый яростный сторонник IT-свободы, оцененный аудиторией как закостенелый параноик. Докладчику вежливо похлопали.
При этом основные тренды интернет-рекламы в целом закругляли мысль спикера. В том числе активное внедрение rtb-технологий, с помощью которых можно отследить действия пользователя в сети и показывать ему только ту информацию, к которой он сам проявляет интерес.
Иностранные гости признавали огромный прогресс, но загибали пальцы на перечислении нехватков: инвестиций, скорости доступа, проникновения в регионы… Суммируя, выносили вердикт: за Уралом все по-прежнему плохо.
На фоне многочисленных стартапов с соцсетями и очередного «сборщика фотографий из нескольких сервисов по хранению фотографий» весьма выгодно смотрелись монетизированные проекты, решающие практические вопросы. В частности, сервис такси, родившийся из огромного количества московских «бомбил», высоких тарифов за услуги и анализа пробочного времени. Затаив дыхание, измученные транспортным вопросом айтишники слушали фантастические вещи: такси, которое подъезжает менее чем за 10 минут и готово «подбросить» до ближайшего метро за несколько десятков рублей. Ехать и оплачивать можно вскладчину. При этом к системе может подключиться любой таксист или таксопарк, а чуть ли не единственным требованием к будущему партнеру является наличие машины.
Щепотка скандала
На секции интернет-маркетинга с участием топов имело место воспитательно-принципиальное явление. Высокий спикер демонстративно отвернулся от участника, задавшего вопрос. Как выяснилось впоследствии – от представителя SMM агентства, накручивающего ботов. Скандал получился намеренно публичным. Врагов не только изгнали с секции, но и поместили в «Черный список». Последнее означает фактически голодную смерть на маркетинговом поле. Остальные участники рынка получили запрет на работу с аутсайдером под страхом попадания в «Черный список».
Из присутствующих многие поддержали и решение, и способ борьбы с жульничеством. Нашлись и те, кто посчитал недопустимым решение коммерческих вопросов силой популизма и пропаганды. Они обратили внимание, что топ фактически там же, на месте, забрал себе клиентов поверженного врага. Возник спор по этическим вопросам и допустимости призыва широкой публики в арбитры деловых споров.
В целом, мероприятие оправдало ожидание профессионалов и превзошло ожидания зевак. Тут же, на самом событии, принимались заявки на участие в будущем РИФ+КИБ 2013.
