РИФ+КИБ 2014: Легкий способ бросить спать
Главное событие IT рынка России, которого ждут целый год и к которому чрезвычайно тщательно готовятся все значимые игроки Рунета, собрало более 8 000 участников. Повзрослевшее мероприятие не столько фиксировало собственные успехи, сколько анализировало рынок: настоящий и будущий. Количество секций и площадок, предлагающих узкоспециальные и актуальные темы, действительно лишили сна и покоя многих посетителей события из-за плотности и насыщенности программы.
20-летие Рунета
РИФ+КИБ 2014 года прошел 23-25 апреля в подмосковном пансионате «Поляны». Программа была разбита на 9 параллельных потоках, вмещавших темы 20-летия Рунета, социальных медиа, электронной коммерции, Big Data, дизайна, рекламы и многих других.
Посетителей через Twitter поприветствовал Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев: «Всех участников РИФ-2014 с открытием форума! Интересной работы и полезной программы».
В год воссоединения Крыма с Россией, введения ответных российских санкций странам Запада (как следствие – появления в стране «запрещенки»), старте поставок газа Китаю через газопровод «Сила Сибири» и зимней Олимпиаде в Сочи аудитория Рунета составила 68,7 млн человек. Этот показатель превысил аналогичный за 2013 год на 7%.
Половина этих пользователей выходят в Сеть ежедневно. В 2014 году для 18% пользователей мобильный Интернет стал основным способом доступа в Интернет, до 40% трафика Рунета приходится именно на мобильные устройства.
Главным драйвером мобильного Интернета стало снижение его стоимости. Пользователь перестал думать о ом, сколько придется платить за скачивание контента. Доступность Интернета по регионам выровнялась, а цифровой разрыв сократился.
Бизнес будущего и настоящего
Лейтмотивом мероприятия стала экосистема интернет-зависимых рынков: то есть тех, что не могут существовать без Интернета. Этот кластер обеспечивает стране 8,5% ВВП, что является величиной осязаемой и вполне ощутимой.
Рекламный рынок по сравнению с 2012 годом вырос на 27%. Его важным событием стало появление кириллических доменных зон (.рус, .москва, .дети, .онлайн, .сайт). А драйвером роста оставались соцсети. Этому занятию предаются в России 36 млн человек, которые проводят на этих площадках половину всего сетевого времени.
Обсуждались перспективы венчурного инвестирования в России. Данное являение стало результатом постоянно повышающейся прозрачности рынка. Активно работают фонды и ангелы, которые хотят вкладывать в IT. Сектор повзрослел, что позволяет тщательнее выбирать объекты для инвестиций.
Символы эпохи
После открытия докладчики отправились на территорию, чтобы посадить у основного корпуса «Поляны» аллею из 20 яблонь, символизировавших 20-летие российского сегмента сети Интернет.
Знаковым стало учреждение премии Internet Media Awards имени Эдварда Сноудена, в которой предусмотрено два основных блока: достижения конкретного журналиста и достижения проекта (издания). Эдварда Сноудена, известный тем, что предоставил журналистам секретные документы Агентства национальной безопасности США, инициативу поддержал.
Выжать максимум, чтобы выжить
Экономический кризис стал предметом многочасового обсуждения титанов рекламной отрасли. Явление рассматривалось в различных плоскостях – в сознании пользователей, в компаниях, в идеях профессионального сообщества…
Технологии увеличения продаж изучались на примере кейсов интернет-магазинов. Игровые механики реально действуют, но к их разработке необходимо подходить вдумчиво и с умом, учитывая множество факторов. Оценивалась механика лидогенерации через социальные сети. Главный вывод: не использовать социальные сети для рекламы – маркетинговый грех.
Новые ипостаси
Digital-образованию в вузах был посвящен отдельный круглый стол. Представители отрасли и учебных заведений рассказывали о запросах времени. В том числе МГИМО, запустивший магистерскую программу по digital-PR.
Также в образовательной среде начал формироваться устойчивый спрос на вебинары и видеолекции. При этом спикеры были солидарны: специалисту недостаточно только онлайн-курсов – для реальной работы такую единицу придется переучивать. И все же digital-образование в вузах необходимо для формирования современных специалистов.
В 2014 году многие российские компании сотрудничают с вузами, обеспечивая себе будущих сотрудников. Лидерами в сфере подготовки признаются МГТУ имени Баумана, Высшая школа экономики…
Еще одной площадкой реализации потенциала Рунета стал шаг в развитии демократических институтов в России. В 2014 году состоялось первое легитимное интернет-голосование: выборы в Общественную палату.
Опережая время
Рунет бессилен перед государством: этот вывод следовал из дискуссии медиаменеджеров на тему «СМИ: Территория выживания». Площадка привлекла больше слушателей, чем само событие открытия.
Индустрия правообладателей может себя защитить антипиратским законом – рассуждение в развитие тезиса дало вывод о том, что у IT в целом аналогичной защиты нет. А глобальная проблема индустрии состоит в том, что она слишком неоднородна. У интернет-индустрии нет и не может быть стратегии, поскольку технологии развиваются непредсказуемо.
По мнению одного из спикеров, ситуация усугубляется тем, что люди, принимающие ключевые регулирующие решения по Рунету, на четверть века старше среднестатистического посетителя того же РИФа. И, как следствие, просто не могут принять тот факт, что интернет – среда обитания, а не инструмент.
Голубые фишки Рунета
Перспективными технологиями присутствующие безусловно назвали смарт-ТВ. За последние полгода количество пользователей данных сервисов выросло на 33%. Спикеры отметили: пользователи терпимо относятся к рекламе, так как привыкли к ней именно на данной площадке. Важный фактор: потребление контента стало привычкой пользователей, а не необходимостью.
Повышенный интерес собравшихся вызвала аналитика больших данных. Спикеры обсуждали, как правильно таргетировать информацию. «Из этой секции я узнал, что мобильные операторы читают мои СМС», - сказал на выходе один из участников.
Волнение собравшихся вызвала информация о том, что Минкомсвязи в ближайшее время внесет в Госдуму законопроект об опционах. Что позволит компаниям предоставлять своим сотрудникам доли за определенные заслуги, в качестве мотивации и для повышения лояльности.
Развлекательная зона была привычно затейливой и причудливой. Ностальгическая зона Рустории, приглашавшая гостей сфотографироваться на фоне ковра, выделалась простотой и ясностью. Трендовое предложение получило в соцсетях собственный хештэг.
