C Мах можно подтверждать возраст в магазинах и пунктах выдачи Ozon
Технология подтверждения данных через национальную платформу приобретает все большую популярность. В недалеком будущем в Мах может появиться возможность проверки не только возраста, но и социального статуса и права на льготы.
Замглавы Минпромторга Роман Чекушов сообщил, что подтверждение возраста для покупки товаров 18+ через национальную платформу Max уже используется во всех федеральных торговых сетях России. Также технология внедрена в маркетплейсе Ozon на пунктах выдачи заказов и более чем в 70 тыс. магазинов на кассах самообслуживания. Для проверки достаточно QR-кода в профиле мессенджера.
Таким образом, обычный цифровой сервис в приложении переходит к инфраструктурной работе – на стыке госданных, ритейла, электронной торговли и кассового ПО. Происходит это довольно стремительно: если многие страны мира только присматриваются к массовому внедрению подобных технологий, то Россия уже использует их в федеральном масштабе, причем с применением национальной платформы.
Удобная платформа не только для России
История такой функции в мессенджере Мах начинает формировать нормативный и технологический стандарт. Уже обсуждается обязательность такой возможности для магазинов с сентября 2026 года. С технологической точки зрения это открывает большой рынок интеграций: кассовое ПО, self-checkout, маркетплейсы, ПВЗ, билетные сервисы, гостиницы, банки, МФЦ, операторские и пропускные системы. С каждой из них у Мах повышаются шансы стать общей платформой повседневной цифровой идентификации. Тем более что этот способ подтверждения возраста раскрывает не все паспортные данные, а только факт «18+».
Технологический паттерн (связка мессенджера, цифрового ID, QR-верификации и ритейловых интеграций) может оказаться интересным и как экспортное предложение. Косвенным подтверждением этому может стать успех мессенджера Мах в Узбекистане, где он занял второе место по скачиваниям среди бесплатных приложений.
Цифровые ID становятся нормой
Функция цифрового ID в Max появилась осенью 2025 года и поначалу тестировалась в отдельных магазинах X5. Это тестирование показало удобство и полезность новой функции: жители смогли быстро и легко подтверждать свое совершеннолетие без предъявления бумажного документа. Поэтому в декабре возможность подтверждать возраст через Мах была закреплена законодательно. А в начале 2026 года технология стала распространяться и на пункты выдачи Ozon. Кроме того, в публичном поле появилась двухэтапная логика верификации для части товаров с возрастными ограничениями.
Похожие процессы происходят и в других странах мира. К примеру, в 2025 году Еврокомиссия представила blueprint age verification – решение, позволяющее доказать возраст пользователя без раскрытия лишних персональных данных. А в Великобритании Правительство в декабре 2024 года объявило о переходе к использованию цифровых ID на смартфонах для подтверждения возраста при покупке алкоголя в пабах, клубах и магазинах.
Без бумаг: сначала в магазинах, затем везде
В России начинает складываться массовая прикладная инфраструктура цифрового удостоверения атрибутов, где подтверждение совершеннолетия – лишь первый и самый понятный сценарий. По сути, можно говорить о начале нового операционного стандарта для части торговли. Вероятнее всего, дальше число точек применения расширится: технологию будут использовать больше маркетплейсов, ПВЗ, автоматизированных касс, билетных и сервисных систем. А затем начнется привязка и другой информации – например, социального статуса или права на льготу.
Масштабирование технологии будет удобным для всех участников процесса. Потребители смогут обходиться без бумажных документов, сотрудники торговых точек – быстро и легко проверять нужные данные покупателей. Выиграет и IT-рынок: вырастет спрос на решения по интеграции, API, безопасной обработке атрибутов и совместимости с кассовыми, учетными и пропускными системами.
