Ежедневная аудитория мессенджера Мах достигла 30 млн человек

Мах как международная модель

Национальный российский мессенджер Мах ежедневно используют более 30 млн человек – об этом сообщил министр цифрового развития РФ Максут Шадаев. Также, по его словам, с представителями платформы обсуждаются дальнейшие планы по развитию сервиса – какие еще функции можно интегрировать в мессенджер, чтобы повысить его привлекательность для граждан.

Ежедневную аудиторию в десятки миллионов человек в масштабе всей страны можно назвать весьма значительным охватом. А значит, и сам мессенджер является важным событием для российской IT-отрасли, стимулируя рост отечественного цифрового продукта и усиливая роль национальной платформы.

Благодаря появлению Max в России начала снижаться зависимость от зарубежных мессенджеров и рисков, связанных с их использованием. К слову, это – хороший пример и для всего мира: модель построения нового многофункционального приложения на базе мессенджера с поддержкой государства может быть интересна другим странам.

В ожидании интеграций

В настоящий период акцент в работе Мах сделан на внутреннем рынке, и массовый экспорт в ближайшем будущем маловероятен. Однако, если мессенджер станет зрелой платформой, то не исключено и лицензирование или экспорт платежных и сервисных компонентов за рубеж.

«Статистика показывает, что Max не просто привлекает пользователей, но и обеспечивает их регулярную активность. Люди возвращаются в приложение ежедневно, то есть сервис становится частью их повседневной цифровой жизни. Также примечательно, что Max быстро стал интересен рекламодателям. Это можно считать индикатором доверия со стороны рынка, и в долгосрочной перспективе это станет драйвером развития всей экосистемы вокруг мессенджера».

Рифат Сабитов

Председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций

А пока Мах продолжает свое развитие. Среди ожидаемых нововведений – интеграция бизнес-сервисов, мини-приложений, госпроектов. Так, возможность интеграции рассматривает, в частности, Почта России – для сервисов поддержки и идентификации. Специалисты отмечают: проект Мах, подобно китайскому WeChat, позиционируется не просто как мессенджер, а как экосистема.

Благодаря массовому охвату канал взаимодействия с пользователями через Мах могут получить многие государственные и частные сервисы, однако при этом стоит учитывать риски конкуренции и пользовательского восприятия.

Рекордное увеличение аудитории

Идея национального мессенджера возникла в России еще в 2015 году. Тогда такую задачу озвучили в Роскомнадзоре. Разработки Мах как отечественного продукта появились уже в 2024-2025 годах.

Сегодня можно с уверенностью сказать, что пользовательская база российского мессенджера неуклонно растет. Представители бизнеса, сфер госуслуг и образования переводят коммуникацию с пользователями в Мах, который на фоне санкционных событий и случаев мошенничества в других мессенджерах выглядит предпочтительнее и безопаснее. Ожидается, что, как и в случае с китайским аналогом, Мах будет обеспечивать не только разные виды коммуникации, но и платежные и другие востребованные услуги.

Справиться с вызовами

Из сказанного очевидно, что Мах уже стал значимым элементом цифровой инфраструктуры РФ. Поэтому в ближайшем будущем можно смело ожидать активного внедрения и продвижения новых сервисов внутри мессенджера – мини-приложений, платежей, госпроектов. С большой долей вероятности на федеральном уровне будет требоваться предустановка или обязательное присутствие Мах на устройствах, находящихся в РФ, что упростит работу экосистемы и ее доступность для пользователей.

Конечно, как и любой проект, Мах тоже сталкивается с рисками. Это и возможное пользовательское сопротивление, и конкуренция с зарубежными мессенджерами, и вопросы безопасности и доверия. Однако если авторам проекта удастся справиться с этими вызовами, то в долгосрочной перспективе возможен даже постепенный выход на международный рынок.