Искусственный интеллект меняет креативную экономику
На Moscow Startup Summit рассказали, как ИИ влияет на развитие креативных индустрий. Новые способы производства контента требуют развития новых компетенций, однако открывают уникальные возможности для креативной экономики.
Большие объемы контента принуждают к фильтрации
На сессии «Будущее креативных индустрий: экономика, смыслы, AI» старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин отметил неочевидные эффекты от использования ИИ. Конечно, в первую очередь стоит признать, что искусственный интеллект снимает часть трудоемких задач и освобождает время сотрудников.
«В современных условиях для выполнения задач, ранее требовавших, например, 15 человек в дизайн-отделе, теперь достаточно трех квалифицированных сотрудников — в тандеме с ИИ они способны решать задачи гораздо быстрее и разнообразнее», — говорит Владислав Крейнин.
Но вместе с «агентизацией» творческих функций ИИ одновременно дает новую нагрузку – теперь нужна фильтрация и персонализация контента. Это новые задачи, которые требуют технологического решения. Эксперт отметил, что ИИ в креативной индустрии также можно использовать для создания сервисов и продуктов, которые способны прототипно доводить наработку до индустриального уровня для последующей монетизации.
Не просто банк, а технологическая платформа
Сегодня Сбер выступает не просто финансовой организацией, но и технологической платформой, предоставляя креаторам серьезную инструментальную базу на основе искусственного интеллекта. Люди творческих профессий вовсю используют такие инструменты как GigaChat, Kandinsky и SymFormer. Статистика использования сервисов Сбера показывает, что они охотно доверяют ИИ написание текстов, создание обложек для релизов и автоматизацию рутинных задач.
В перспективе Сбер будет участвовать в формировании глобальных трендов AI-контента, конкурируя с западными платформами. Сегодня конкурентоспособные российские ИИ-модели можно экспортировать в страны СНГ и в русский сегмент глобального рынка.
В ближайшее время эксперты ждут увеличения числа стартапов, предлагающих «агентов креативности» — системы, которые на автомате создают визуалы, тексты, идеи, но с более тонкой настройкой. Специалисты обращают внимание на риск утраты креативности в потоке генеративного ИИ-контента и перехода к шаблонности. Поэтому сегодня есть спрос на мета-системы, которые отфильтруют, адаптируют, персонализируют ИИ-контент под реальные потребности пользователя.
Кто ответит за ошибку?
Еще одним важным аспектом остаются этические вопросы применения ИИ, в том числе ответственности за ошибку и неточную информацию, а также регуляция в юридическом поле. Сейчас весь созданный ИИ контент требует модерации. Но и это специалисты хотят доверить машине, чтобы выигранное с помощью ИИ время было потрачено нами на что-то другое.
Тезисы Владислава Крейнина отражают реальные болевые точки технологического перехода: снижение временных и финансовых затрат на контент при одновременном росте нерелевантного контента и потребности в системах фильтрации. Успех применения ИИ-инструментов зависит не только от активности генерации контента, но и от адаптации, отбора и персонализации.
Участникам рынка стоит ожидать усиление конкуренции на уровне фильтров и рекомендаций — именно на это будут потрачены ресурсы технологических компаний, работающих в сфере инноваций. Одна из них – это Сбер, который позиционирует себя как инфраструктурный технологический оператор в креативной индустрии.
Качественные российские ИИ-контент-решения будут востребованы в странах ближнего зарубежья с менее крепкой технологической базой. А постоянная эволюция IT-продуктов потребует изменений в законодательство для защиты авторских прав, регулирования ответственности ИИ за контент и согласования с этическими нормами общества.
