РИФ 2004: смелость быть собой
В 2004 году экосистема форума вполне сложилась. Его обитатели гармонично поделили сферы деятельности, а глобальный рынок, по счастью, не преподнёс никаких сюрпризов. По этой причине некоторые посетители даже жаловались на предсказуемость событий. Но всё же тот факт, что РИФ, переживший инвестиционную лихорадку и последующий обвал, наконец-то вошел в спокойные воды зрелого бизнеса, абсолютное большинство участников совершенно устраивал.
Как и годом ранее, форум прошел на базе пансионата «Липки». В 2004 году событие собрало более 550 участников. Несмотря на смену основных организаторов (в 2004 году конференция получила поддержку государства со стороны Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям), «…основные действующие лица остались те же» - рапортовали присутствующие в своих ЖЖ. И эта стабильность действовала на представителей Рунета совершенно умиротворяюще.
Хороший вопрос – половина ответа
По привычке собравшиеся принялись подводить итоги года, собирая коллективные наблюдения в единый портрет Рунета. Круглый стол «Цифры и факты Российской Сети» позволил зафиксировать все изменения, коснувшиеся аудитории, различных данных, методик и тенденций. В расчёт принимались как данные маркетинговых агентств, так и представителей индустрии, владеющих количественными оценками. При этом методики измерений и оценок оптимизировались буквально на ходу.
Повышенный интерес власти к Рунету вызвал закономерное оживление в теме «Интернет, общество, право». Собравшиеся делились информацией о том, какие на данный момент предприняты шаги в направлении электронного правительства на федеральном и региональном уровнях. Что интернетовского происходит в глобальных программах «Электронная Россия», «Электронная Москва» и других региональных программах? Для участия в дискуссии были приглашены представители: Государственной Думы; Аппарата Правительства РФ; Министерств транспорта и торговли, а также Русской Православной Церкви.
Из технических вопросов актуально звучала тема круглого стола «Последняя миля в России». Гики задались вопросом: что идет на смену диалапу (то есть коммутируемому доступу, dial-up - «набор номера, дозвон»). Взамен приводились альтернативные форматы: GRPS, XDSL, Ethernet home-nets, Wireless. Как вызов контент-провайдерам обозначен анонс эпохи мобильного интернета и Wi-Fi. Операторы и пользователи жаловались на VoIP – голосовую интернет-связь. Фантастический рост рынка IP-Телефонии спровоцировал конфликт между традиционными телефонистами и представителями цифровой волны.
Секция «Маркетинг в интернете» из-за агрессивности рекламы вынуждена была по большей части защищаться и парировать обвинения в недостойной игре и попытке грубого управления потребителем. Доклад «Негативное отношение к интернет-рекламе – в чем корни отрицания?» вызвал повышенный интерес аудитории.
Собственный опыт
Общим маркером всех площадок стало снижение количества сравнений с опытом западных стран. И, если этот вопрос все-таки вставал, то прежде всего – в качестве соперничества, а не сожаления.
В данном аспекте сравнивались работа поисковых машин. Поиск – жизненная функция интернета: с этим тезисом согласились все присутствующие. Секция выясняла этапы развития поисковых машин и каталогов. Озвучивались нерешенные проблемы, предлагались альтернативы. Какие задачи должна решать поисковая машина? Что такое «хороший результат поиска? На каком этапе возможна коммерциализация навигационных сервисов с введением платного и бесплатного поискового трафика? На эти вопросы Рунет должен был ответить быстро и оперативно.
Оборотной стороной рекламного рынка стал тотальный спам, и в этом отношении российский рынок значительно опережал западный. Страсти и напасти озвучивались в цифрах: в данных провайдеров и крупных почтовых служб. Стратегией и тактикой борьбы участники Рунета называли антиспам-фильтры и черные списки, а также разработку новых протоколов. По вопросу кибертерроризма высказалась основатель знаменитой антивирусной лаборатории. Также на событии было заслушана точка зрения представителя компании, занимающейся рассылкой спама.
Слово регионам
Провинция удивила столицу своим серьезным подходом к информационному рынку. Закономерное любопытство и интерес вызвал доклад о том, как живется сегодня региональным онлайновым СМИ. Интернет-сопровождение ТВ-проектов открыл в медиа-отрасли новые грани интерактивности. Вопрос: «Зачем телеканалу сайт?» – звучал не как теория, а как жизнеутверждающая практика.
Электронная торговля наконец проявилась в регионах как перспективный игрок. Теперь, вместо агитации покупателей отовариваться на сайтах онлайн магазинов, продавцы все чаще вынуждены были объяснять, почему так мало товаров представлено в сети. Пионеры электронной коммерции с удивлением выясняли у провинциальных игроков закономерности в организации торговли товарами, файлами и услугами, выявляя в одном поле общее и разное.
Время работает на нас
К финалу события выросли запросы на прогноз. Участников РИФ беспокоили предпосылки новых революций и маркеры стабильного развития. Наученные горьким опытом, представители всех секторов пытались выявить риски, на которые в ближайший год стоит обратить внимание. И, конечно, все надеялись услышать что-то хорошее на открытии следующего РИФ.
На самом деле 2004-й год запомнился большими сделками. Рунет обозначил себя как площадку для ведения серьезного бизнеса с большим инвестиционным потенциалом.
По данным, озвученным на форуме, аудитория Рунета весной 2004 года достигла 14-15 миллионов человек. Это был период взрывного роста, в основном – за счет регионов и вопреки унылым прогнозам 2003 года.
Блоги активно набирали популярность, но обсуждались как социальный, а не коммерческий феномен. На рекламном рынке доминирующую позицию удерживал контекст. Мобильный интернет только начинал обсуждаться как перспективное направление, в тренде были пиринговые сети, аудио- и видеопотоки.
