РИФ 2006: «Приходится гнать: мы не укладываемся»

Оргвопросы

Вынесенная в заголовок цитата принадлежит организатору пленарного заседания РИФ’06 – исполнительному директору РОЦИТ Джану Хан-Магомедову, пионеру интернета в России. И эти слова лучше всего характеризуют атмосферу РИФ-06.

Десятый по счёту форум представил более 100 докладов на самые разные темы, волнующие Рунет. В том числе инвестиции, электронное правительство и информационная безопасность, регулирование Интернета и проблемы развития информационного общества в РФ, правовые аспекты распространения контента, поисковая оптимизация, спам, широкополосный доступ, онлайн-торговля, дистанционное образование и др.

Особое внимание было уделено развитию информационных технологий в российских регионах. Так, впервые на Форуме прошел специальный блок «Дни регионов РФ», главной задачей которого стало формирование карты Всероссийского РИФ-Марафона, старт которого намечен на апрель 2006 года. Цель выездных семинаров РОЦИТ – обсуждение самых острых проблем Рунета и региональных аспектов его развития прямо на местах.

В связи с наплывом участников нагрузка возросла в разы, поэтому пришлось проводить в один день по четыре секции, а продолжительность научно-практической секционной части увеличилась до трех дней.

Повадки пользователя

Число российских интернет-пользователей на конец 2005 года составило почти 22 миллиона человек. То есть выросло с 2000 года более, чем в 4 раза. Таким образом, темп прироста составляет 1 процентный пункт за сезон. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга в данных повышения доли полугодовой аудитории интернета в лидеры вошли Мурманская, Камчатская и Магаданская области.

В соответствии с ожиданиями, официальная статистика подтвердила: доходы российского интернет-пользователя превышали среднероссийские. Феноменом стало наблюдение за зрительскими предпочтениями аудитории: почти 10 процентов пользователей Рунета не смотрят телевизор, предпочитая сетевые СМИ. Был опровергнут миф о маргинальности пользователей, сложившийся благодаря молодежной прослойке. Кроме того, выдумкой оказалось и утверждение об отсутствии социального взаимодействия. Скорее, оно была опровергнуто с точностью до наоборот: именно эта категория населения оказалась весьма активна и мотивирована. А вот открытием стало опровержение аксиомы о вечном и незыблемом спросе на развлекательный контент: как выяснилось, не на любой и далеко не всегда.

Последовал доклад Департамента аппарата Совбеза о стратегии развития информационного общества в России. В соответствии с ним, к 2015 году должно быть подключено не менее 70% населенных пунктов. Доля подключенных образовательных и культурных учреждений составит 90 процентов, а госорганы должны быть подключены целиком. При этом задача по полному охвату страны телерадиовещанием продлена до 2015 года. Доля информационных технологий в ВВП страны через 9 лет должна составить как минимум 15 процентов.

Мининформсвязи к 2010 году прогнозировал увеличение в стране интернет-пользователей до 83 миллионов. Дата перелома, который резко повысит это значение – 2007 год. При этом дополнительные пользователи должны появиться, в основном, в результате выполнения различных государственных программ. В том числе благодаря интернетизации школ.

В воздухе ощущалось приближение перехода пользователей на мобильные каналы связи. Уже на тот момент модемом для доступа в Интернет пользовались лишь 30 процентов российских пользователей. Остальные получали доступ по выделенной линии или ADSL-соединению. При этом специалисты антивирусной лаборатории предсказали, что следующая вирусная эпидемия станет мобильной.

Иные

Во многом картину актуального Рунета прояснила ситуация со СМИ – возможно, по этой причине данная секция была одной из самых популярных на форуме.

Прежде всего, участники события призвали присутствующих чиновников разработать поправки в законы, определяющие понятие интернет-СМИ. Ведь на тот момент они фигурировали в законе о СМИ как «иные СМИ». Законом о выборах они определялись как «иные способы агитации», а законом о рекламе – «иные способы рекламы».

На самом медийном поле произошли ощутимые изменения. Размытые грани между секторами индустрии в новых медиа способствовали открытию новых рынков. Появились новые способы доставки контента, что само по себе является революцией. По результатам опросов стало очевидно, что огромная доля владельцев мобильных телефонов готова получать платный мобильный контент. В том числе 70% молодежи готовы платить за доставку видеоклипов. Люди среднего возраста готовы оплачивать поступление на телефон новостей в формате видео. Поймав новый тренд, МГУ заявил о запуске проекта с записью лекций лучших профессоров – с возможностью открытого скачивания.

Волну обсуждений вызывал доклад «Три кнопки Интернета», посвященный перепродажам самых популярных интернет-проектов – привычных для пользователей поставщиков контента, в которых государство не принимало никакого участия. Основным постулатом стала мысль о том, что главные кнопки Рунета были проданы зарубежным владельцам. И частный интернет, оказывающий заметное влияние на внутриполитическую жизнь страны, оказался в чужих руках.

Пена событий

Серьезную дискуссию спровоцировало создание единого госреестра сертификатов ключей-подписей, а также федеральных удостоверяющих центров в семи округах России. Это является базой для создания в будущем электронного правительства. На момент события система работала в Пенсионном фонде, таможенной службе, в высших органах законодательной и исполнительной власти.

Во многом прорывной оказалась секция, посвященная вопросам маркетинга. Прежде всего – потому, что мир ощутимо изменился, и продвигать бренды традиционными методами стало невозможно. На глазах рождается новый маркетинг Рунета: удивляющий, вовлекающий и развлекающий. Анализировались перспективы и уже имеющиеся результаты создания рекламных игр. При этом, по прогнозам, цена пользователя должна вырасти с 2,76 до 7,81 доллара.

Также представители маркетинга познакомили собравшихся с понятием поведенческого таргетинга. Что позволяет формировать для каждого пользователя индивидуальный пакет потенциально востребованной рекламы – в соответствии с запросами и на базе анализа поведения в сети. Реклама оказывается отвязанной от контекста страницы, что вновь меняет парадигмы отношений рекламодателя и потребителя.

Отзывы

Прошедший форум собрал полярные отзывы — от негативных до восторженных. Первые высказывали постоянные гости события. Второе в большинстве принадлежало неофитам.

Не подверженные категоричным оценкам эксперты отметили, что коммерциализированный Рунет стал гораздо взыскательней к вопросам качества наполнения. Если раньше РИФ пытался решить глобальные вопросы, то приоритетом настоящего стало содержание сайтов.

Кроме того, 2006 год был отмечен резким повышением стоимости входа в бизнес, а также поглощением и самоликвидацией мелких фирм.