РИФ 2010: осторожнее в прогнозах!

Удачный гибрид

Фитонциды, обильно выделяемые хвойными растениями, явно шли на пользу российскому бизнесу. Как иначе объяснить столь значительный рост аудитории и её ожиданий от предстоящего события?

Одних только секций – более ста! 10 параллельных потоков! Выставка достижений IT-шного хозяйства страны давно стала узнаваемым элементом РИФа. Обогащенная КИБом, она убеждала даже самых отъявленных скептиков: Россия уверенно идет к лидерству в глобальном Интернете. А Интернет в бизнесе так же естественен и успешен, как и бизнес в Интернете. Позитивно настроенная публика участвовала в различных розыгрышах и развлекательной программе, которой состоявшееся мероприятие было богато не только в дневное, но и в ночное время.

В содержательном плане внимание участников события сосредоточилось, прежде всего, на социальных медиа, горизонтах развития рекламы и маркетинга. Профессиональное сообщество увлеклось также обсуждением кириллических доменных имён. Игорь Щеголев, Министр связи и массовых коммуникаций РФ, присоединился к событию и тостовал на фуршете в честь Рунета.

Само событие открыл советник президента Леонид Рейман. Прежде всего, он отметил, что по темпам роста Рунет обгоняет многие развитые страны. Его речь, построенная на выражениях типа «передовые рубежи прогресса» и «неотъемлемая часть нашей повседневной жизни», вызвала опасения у новых участников события, которые посчитали, что чиновник знаком с интернетом лишь понаслышке. К счастью, советник быстро перешел от абстракции к конкретике и оказался вполне осведомлен о предмете. В частности, он сказал об Интернете как о способе привлечения внимания к нарушениям закона и признал, что по силе и значимости обратной связи общества с властью Сети нет равных. Угроза тотального регулирования сферы на тот момент уже пошла на спад, отчего и рунетчики, и представители бизнеса удовлетворенно выдохнули.

Власть отметила работу прогрессивных губернаторов, ведущих блоги и рекомендовала рядовым гражданам почаще заглядывать на сайт Госуслуг, повышая его цитируемость и собственную осведомленность.

Периферия рулит

На событии традиционно были озвучены отраслевые показатели прошлого года – то есть активности и предпочтения всей аудитории Рунета.

В конце 2009 года опыт работы с Интернетом был у 43 миллионов россиян. При этом количество активных пользователей составляет 32 миллиона. Молодежь в этом сегменте составляет 90 процентов. 100% девушек в Москве в возрасте от 18 до 24 лет постоянно взаимодействуют с интернетом.

На тот момент Москва и Санкт-Петербург оказались настолько вовлечены в процесс, что уже никак не могли больше повлиять на прирост аудитории. За них это сделали регионы: с 2008 года благодаря территориям количество рунетчиков выросло на 22 процента. И эта тенденция продлится на несколько лет, ведь в провинции Интернет есть лишь у 37 процентов жителей.

В 2009 году Рунет догнал и обогнал по охвату аудиторию журналов. В Москве позиции сдали даже газеты. А для россиян в возрасте от 16 до 24 Интернет занял второе место после телевизора как источник новостей.

Нас посчитали, мы посчитались…

В обычный рабочий день поисковики Рунета обрабатывают по 3 300 запросов в секунду. В Рунете к концу 2008 года зарегистрировано 160 миллионов почтовых ящиков: по 4 на одного пользователя – разумеется, бесплатных. Принимали они в основном уведомления от социальных сетей. Ежемесячно на свои странички в соцсети заходит 24,8 миллиона человек. У более чем 90% пользователей есть хотя бы один профиль.

Мобильный интернет удивил всех колоссальными темпами. На момент проведения РИФ и КИБ’10 в России было 10 миллионов смартфонов с большими экранами. Это на 4 миллиона больше, чем в 2009 году. Почти все их владельцы ежедневно выходят с них в Сеть. Именно эти устройства стали причиной уникального роста микроблогов.

Реклама, прибыль приносящая

Рынок интернет-рекламы вырос за год на 9% и составил 19 миллиардов рублей! Около 10% прибыли компании и организации вкладывают в интернет-рекламу.

А вот оборот электронной торговли, вопреки ожиданиям, затормозился. 2009 год показал рост в 20%, тогда как предшествующий ему 2008-й – в 40. Среднестатистический покупатель оставляет в интернет-магазине 3 тысячи рублей в месяц.

В целом прошедшее событие характерно осторожными оценками и отсутствием прогнозов в абсолютных цифрах. В категорию больших денег смело встали социальные сети. Маркетологам стал понятен механизм превращения популярности в деньги. Кроме того, лицензионный контент обещал новый и постоянный источник доходов. И это обстоятельство сместило поле внимания от вопросов соблюдения авторского права в сферу заработка.

После обозначения проблемы рынку требуется два-три года на переваривание и усвоение материала. Затем следует год на внедрение. Таким образом, можно предположить, что обозначенные темы, включая проплаченных блогеров, станут действительно игроками, а не экзотикой рынка.