РИФ 2020: тест на прочность

РИФ in the City

Культовый IT-форум сменил формат, чтобы стать городской конференцией.

На открытии события было озвучено: государственная поддержка отрасли будут усиливаться. Президент РФ Владимир Путин подписал указ о пяти национальных целях развития России до 2030 года, и впервые цифровая трансформация вошла в список приоритетов.

Пандемия COVID поставила перед обществом множество вопросов. И одновременно продемонстрировала, насколько неразрывно и тотально связаны отрасли экономики, в равной степени зависимые от внешних факторов. Кто-то усомнился в достоверности планирования как такового. Но участников призвали стремиться к новому уровню планирования: предвидеть разные сценарии, предвосхищая не только обстоятельства, но и шаги конкурентов.

Причиной устойчивости экономики Рунета собравшиеся увидели сильный «цифровой контур». То есть сложившуюся систему взаимодействия компаний, работающих в сферах цифрового контента, электронной коммерции, рекламы и интернет-маркетинга, инфраструктуры и связи.

Если бы пандемии не случилось, её следовало бы придумать: именно благодаря ей множество компаний и бизнесов вышли на просторы интернета. За 2 месяца произошел рывок, равнозначный 3-4 годам поступательного движения. Сложные времена познакомили Россию с удаленкой, цифровой подписью, дистанционной работой с клиентами…

Под влиянием пандемии РАЭК объявил о создании кластера «Игровая индустрия и киберспорт». И это далеко не просто и не только хобби, а драйвер роста индустрии медиа и развлечений. Так видеоигры от тематической панели прошли путь до собственной коммуникационной платформы в рамках форума.

Взгляд сверху

Максут Шадаев, министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, открыл секцию «Гостех». Он отметил колоссальную роль компаний в развитии онлайн-образования и онлайн-здравоохранения. И пообещал постоянную поддержку со стороны государства, которое будет стимулировать спрос на уже существующие решения и сервисы вместо создания аналогичных проектов.

Соответственно, цифровому рынку требуется цифровая сила. Встал вопрос перепрофилирования многих специалистов. Еще одним постулатом стал призыв о недопустимости недооценки искусственного интеллекта.

GR-Клуб

Встреча клуба стала продолжением «Панельной дискуссии о поддержке IT-индустрии» в городе Иннополис, расположенном в Верхнеуслонском районе республики Татарстан. Накануне ключевые представители ИТ-отрасли встречались на этой площадке с премьер-министром РФ Михаилом Мишустиным.

На прошедшей в рамках РИФа встрече стало очевидно, что мер поддержки недостаточно для компаний так называемого «Цифрового контура». Из-за отсутствия однозначного ОКВЭД в классификаторе видов экономической деятельности такие направления, как пользовательские сервисы, облачные услуги, социальные сети и игровые платформы, маркетплейсы, онлайн-кинотеатры и т.д. оказались за чертой видимости государства и получения государственной помощи. И воспользоваться законлм о «налоговом маневре в ИТ» не могут.

В заключение был разработан пакет мер и комплекс отраслевых предложений. А также концепция цифровых HR-паспортов для компаний и специалистов. Традиционные инструменты рекрутинга они не заменят, но помогут бизнесу оптимизировать работу с сотрудниками.

Точки развития

Социальной рекламе была посвящена отдельная площадка. В работу включились представители Общественной палаты РФ. Давление в стране нарастает в связи с постоянно увеличивающимся количеством обманутых пользователей. Тем более, что из-за сложившейся пандемической ситуации в первом полугодии 2020-го российские потребители совершили в три раза больше сделок в сети, чем за аналогичный период прошлого года. Само собой, теневые сайты и мошеннические ресурсы пошли в рост.

Собравшихся волновали негативные внешние факторы: пандемия, падение курса рубля, глобальное переформатирование экономики и общественных отношений, политика. Многие эксперты высказывали опасение, что экономический кризис будет глубже, чем в 2014-2015 гг.

Скажи мне, кто ты есть…

Аудитория Рунета составила почти 80% населения страны – люди из этой категории пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. За год она увеличилась больше, чем 4%. Исключительно мобильным интернетом пользуется более 70% населения страны.

Всего в России в сфере информационно-коммуникационных технологий в 2019 году работает 1,8 млн человек. Из них: 0,95 млн заняты в ИТ-сфере в организациях различных отраслей экономики и в госучреждениях, 0,5 млн – в ИТ-отрасли, 0,35 млн – в сфере телекоммуникаций.

В общемировом рейтинге Россия заняла 23 место. В нем учитывались динамичность (влияние цифровой экономики на рост), уровень доступа к цифровым технологиям, и доверие населения к цифровой экономике.

Интернет-реклама обогнала ТВ и развивается в направлении максимальной персонализации. Регулирующие органы ведут борьбу c недобросовестной рекламой.

Наблюдается повсеместный рост покупок с мобильных устройств. Растет бесплатная доставка продуктов и еды, развиваются маркетплейсы и омниканальный ритейл. 42% ритейлеров используют технологии и решения на основе ИИ. Хотя в большинстве это происходит фрагментарно, без системной реорганизации бизнеса.

В сфере медиа и развлечений можно говорить об однозначной победе легального контента. А потоковые музыкальные сервисы стали основным способом потребления музыки. Поднимаются стримеры и видеоблогеры. Рост объема рынка онлайн-видео превысил прогнозируемые 30%.

Изменились привычные контуры и установки кибербезопасности. Основной задачей стало не предотвращение атаки, а максимально быстро ее обнаружение. Повысилась востребованность интеллектуальных систем защиты. При этом наиболее распространенными методами атак стало заражение вредоносным ПО в сочетании с методами социальной инженерии.