Российские ученые представили нейронный айтрекер для оценки эффективности рекламы
Нейротехнологии – мощный инструмент для глубокого понимания целевой аудитории
Ученые Томского государственного университета презентовали перспективную разработку для бизнеса – нейротрекер, который помогает оценивать поведенческую реакцию. Специалисты Центра когнитивных и исследований и нейронаук ТГУ рассказали на форуме «Финополис -2025», как современные методы могут использоваться в маркетинге, бизнесе и при создании цифровых продуктов.
Айтрекер, который они разработали, фиксирует реакцию человека по его взгляду. Он отслеживает, как долго человек рассматривает что-то, по какой траектории движется глаз, на чем задерживает внимание. Все это позволяет сделать вывод, о том, что и почему привлекло его внимание и как мозг отреагировал на тот или иной объект.
Неротехнологии для бизнеса
Подобные технологии активно применяются для анализа маркетинговых компаний, оценки удобства интерфейсов, для повышения пользовательского опыта.
На форуме ученые уже показали свою разработку в действии, протестировав мобильное приложение Газпромбанка. Они проанализировали размещение визуальной информации и дали свои рекомендации, как сделать приложение более вовлекающим.
