Суперагент Баба Зина или СберКот – кто круче: ИИ-инфлюенсеры захватывают Россию
В эпоху цифровизации люди ищут не просто информацию: с развитием социальных медиа особый вес приобрели лидеры мнений. Сегодня ими могут становиться даже виртуальные персонажи.
Откуда появляется и как работает виртуальный аватар
ИИ-инфлюенсеры ведут свои блоги, общаются с подписчиками в соцсетях, превращаются в звезд модных показов и даже презентуют проекты. В России они занимают самые разные ниши и становятся все более популярными – от Бабы Зины, первого ингейм-инфлюенсера, до СберКота.
Создание виртуального инфлюенсера требует много средств и времени на разработку архетипа образа, CGI-анимации, скриптов, однако все усилия оправдываются яркими плюсами таких цифровых решений. В России популярные персонажи востребованы на рынке и становятся все более известными.
Цифровые персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта, начинают вытеснять живых креаторов в тех нишах, где имеют значение стабильность, контроль, скорость. Среди плюсов такого сотрудника– полный контроль над образом, работа, не прерываемая на отпуск, больничные, перелеты, стабильность. Также инфлюенсер всегда в отличной форме, а внешность его можно менять, как угодно. Публике интересно все новое, и грамотно выстроенный цифровой персонаж привлекает аудиторию.
Баба Зина: на радость фанатам вселенной Atomic Heart
В России наибольшее распространение ИИ-инфлюенсеры получили в розничной торговле и электронной коммерции. Эффектный пример – Баба Зина, которую создали для крупнейшей торговой сети магазинов «у дома» «Пятерочка».
Баба Зина была разработана в стилистике компьютерной вселенной Atomic Heart и как никто лучше отображает ценности бренда: экс-сотрудница секретной службы теперь стала верной помощницей главного героя. При этом персонаж подчеркивает свою максимальную связь с категорией домашней готовой еды. Ее образ разместили на сайте, баннерах и на всех рекламных материалах торговой сети.
По замыслу авторов, клиент торговой сети берет еду, выпечку и кофе в магазине или в доставке и отправляет боту чек. Федеральная рекламная кампания «Пятерочки» была масштабной и прошла на разных площадках от Telegram и сайта до Twitch и оffline-ивента. При этом Баба Зина «показалась» на Twitch, вынудив стримеров забрать доставку от «Пятерочки»во время прохождения Atomic Heart.
В пабликах завирусился ролик с персонажем, а в одном из магазинов торговая сеть дарила покупателям скретч-карты с кодами на игру за покупку готовой еды, кофе и выпечки. Как отметил Артем Синявский, CCO Marvelous Group (компании-реализатора инновационного решения),важно, что это была не оторванная единичная кампания, а часть большой стратегии.
Еще один успешный виртуальный персонаж – СберКот, созданный для общения сдетьми 6-13 лет. Этот AI-помощник «говорит» голосом СберКота, который синтезировали с помощью платформы речевых технологий Salute Speech. Хвостатый эксперт по банковским продуктами был задуман, чтобы познакомить детей и подростков с миром финансов через приложение СберKids, где можно распоряжаться карманными деньгами, создавать копилки и играть в развивающие игры и общаться с виртуальным ассистентом.
ИИ-инфлюенсеры захватят мир
По прогнозам экспертов, на глобальном рынке ИИ-инфлюенсеровв 2026 году произойдет глобальный рост, его объем превысит 25 млрд долларов. Россия не останется в стороне от мирового тренда: виртуальных персонажей станет больше с развитием цифрового маркетинга и совершенствованием ИИ-технологий.
Такие разработки расширяют клиентский опыт россиян, позволяют объяснить детям сложные вещи, автоматизировать многие рутинные процессы, привлечь внимание аудитории к социальным вопросам, вывести взаимодействие потребителей услуг и компаний на новый уровень.
Благодаря интересу к ИИ-инфлюенсерам прогнозируется огромный спрос на разработчиков и дизайнеров AI-персонажей, сценаристов для виртуальных миров, специалистов по этике синтетических медиа, юристов в этой сфере. В долгосрочной перспективе цифровые решения будут активно распространяться в России и смогут стать продуктом на экспорт при их дальнейшей адаптации под запросы аудитории в других странах.
