T2 запустил собственную рекламную площадку
Платформа Т2 AdTech уже предлагает компаниям широкий набор инструментов для продвижения товаров и услуг.
Основные направления роста
Российские операторы активно используют системы больших данных для продвижения продуктов потенциальных рекламодателей. Клиентам предоставляется выход на множество площадок, что значительно повышает охваты рекламной кампании.
Так, на днях оператор связи T2 объявил о запуске нового продукта - Т2 AdTech. Платформу представил директор по монетизации больших данных Антон Мерзляков на девятом Национальном рекламном форуме в Москве. Он и возглавил новое направление. Решение объединит как зарекомендовавшие себя продукты, так и различные новинки.
Т2 AdTech сосредоточится на трёх основных направлениях роста: разработке инновационных, востребованных продуктов; расширении и усилении уже существующих решений; а также на формировании долгосрочных партнерских отношений с рекламодателями, разработчиками нового инструментария и технологическими компаниями.
Уже сейчас клиентам доступен огромный набор функций. В частности, таргетированные размещения в TG Ads на основе сегментов больших данных от Т2, мобильный перформанс, data-аналитика online-to-offline и другие инструменты.
Избавление от перегрузки рекламой
«Цель T2 AdTech – ответить на вызовы рекламного рынка, предложить игрокам качественные и масштабируемые решения. Потребитель сегодня перегружен рекламой, любые рекламные коммуникации рискуют остаться незамеченными. Любой аудитории всё сложнее выделить действительно важные и релевантные для себя предложения. Как телеком-компания мы круглосуточно находимся рядом с потребителем и знаем, в какой момент, через какой канал и с помощью каких креативов лучше всего донести ценность бренда и продуктовое предложение. Именно это знание позволит нам решать главный вызов современной рекламы – быть услышанной», - пояснил Антон Мерзляков.
Решение о выходе на рынок AdTech компания T2 приняла еще в 2024 году. Для работы в этом направлении были приобретены активы трех крупных игроков Yabbi, Redllama и Plazkart. Основной целью стало достижение синергии телеком-технологий и рекламных инструментов. Эффективность работы должны обеспечить аудиторные данные на основе Stable ID, технологии искусственного интеллекта, антифрод-наработки, а также широкое использование собственного и партнёрского инвентаря.
Проигравших нет
Стоит отметить, что Т2 стал четвертым телеком-оператором, запустившим собственное рекламное направление. Свои AdTech-вертикали уже развивают МТС, «Билайн», «МегаФон». Иными словами, в России активно формируется автономный рынок рекламных технологий, который уже не уступает по возможностям зарубежным аналогам. Эти решения полезны как для пользователей, так и для рекламодателей. Первые получают более точную и полезную для себя информацию. Клиенты же могут значительно сократить вложения в продвижение товаров и услуг, одновременно повышая их эффективность.
Новая платформа позволит повысить качество таргетинга в российском интернет-пространстве. T2 AdTech работает на основе данных, которые поступают от 14 миллионов российских домохозяйств. При этом информация постоянно обновляется. Как только пользователь проявил интерес к какому-то новому направлению, система учитывает это в течение нескольких минут. Как отметила Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2, для рынка это новый уровень прозрачности, омниканальности и доверия.
Не ограничиваться одним форматом
Запуск T2 AdTech ярко отражает и еще один тренд российского телеком-рынка. Крупные операторы стараются выйти за рамки привычного набора стандартных услуг связи, чтобы повысить свою гибкость и получить новые источники заработка. Они активно работают над развитием развлекательных и финансовых услуг. Теперь телеком-игроки могут выступать и в роли крупных рекламных площадок.
Очевидно, что сейчас все происходящее в первую очередь важно для развития именно внутрироссийского рынка. Однако успешные кейсы работы с AdTech со временем могут найти свое применение и за рубежом. Особенно в странах СНГ, в которых российские операторы связи активно наращивают свое присутствие.
