Тунец с QR-кодом: как маркировка защищает от контрафакта
Инструменты цифровой экономики помогают России бороться с контрафактом. В систему «Честный знак» ежегодно заводят все новые группы товаров. С 24 ноября 2025 года начался эксперимент по цифровой маркировке упакованных полуфабрикатов и замороженной пищевой продукции, включая рыбную.
Контроль от цеха до прилавка
Эксперимент, рассчитанный до августа 2026 года, охватывает широкий спектр продукции: от грибов и ягод до тушек птицы и замороженных рыбных полуфабрикатов. Участие в пилоте добровольное, но практика свидетельствует, что по окончанию тестового периода маркировка для апробированной группы товаров становится обязательной для всех производителей.
Ключевая цель тестирования – распространение на новые отрасли механизма обязательной идентификации товаров с использованием цифровых кодов. Маркированные товары заносятся в единую государственную систему «Честный знак», что гарантирует их подлинность и легальность.
Этот шаг – очередной этап цифровой трансформации продовольственного сектора. Россия выстраивает прозрачную систему, в которой товары можно проследить от цеха, где их произвели, до прилавка, с которого их реализовали.
Защита потребителя
Для нанесения и считывания кодов необходимо специальное оборудование – как на производстве товара, так и в торговых точках, а также на всех этапах его передвижения. Это дополнительный стимул для развития отечественной сферы информационных технологий.
Для потребителей маркированные товары – это защита от подделок и низкого качества. Государство, обеспечивая защиту потребителей, одновременно получает усиление контроля над отраслью, снижение теневого рынка и повышение собираемости налогов.
Цифровая маркировка важна и для наращивания экспорта, поскольку повышает доверие к российской продукции на внешних рынках. К тому же товары, произведенные для стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС), также подлежат обязательной маркировке.
Экспортный прицел
Расширения маркировки на всю категорию рыбной продукции можно ожидать уже в 2027 году. Это повлечёт масштабную цифровизацию отрасли и может стать ключом к внешним рынкам.
Маркировка может стать частью «цифровой экспортной упаковки» – комплексного решения, включающего данные о происхождении, сертификаты, экологические стандарты и даже данные IoT-датчиков температуры на складах и в рефрижераторах. В долгосрочной перспективе возможно интегрирование с блокчейн-платформами для верификации цепочек поставок – тренд, особенно актуальный для рынков с высокими требованиями к качеству и ESG.
Системное расширение
Маркировку товаров в России начали вводить в 2016 году для борьбы с контрафактом и нелегальным оборотом продукции. Первыми в систему учета были внесены изделия из меха, в том числе шубы. Затем пришел черед табачной продукции, потом – лекарств.
Сегодня в перечне товаров, которые в обязательном порядке регистрируются в системе «Честный знак», больше 24 групп. Среди них одежда и обувь, инвалидные коляски и велосипеды, молочная продукция, бутилированная вода и другое.
С марта по октябрь 2025 года в перечень подконтрольных товаров ввели новые категории – от мыла и дезодорантов до моторного масла и технических жидкостей. А с ноября начался эксперимент по маркировке полуфабрикатов и замороженной пищевой продукции, реализуемых в потребительской упаковке.
Всё это свидетельствует о том, что «Честный знак»– один из стратегических элементов цифровой экономики России. Страна укрепляет внутренний рынок, повышает экспортный потенциал и формирует новую цифровую инфраструктуру управления продовольственными цепочками.
