В России маркировка интернет-рекламы переходит в режим автомата
В 2025 году рекламный рынок постепенно отказывался от ручной маркировки. Компании автоматизировали получение токенов и передачу статистики, чтобы убрать рутину из ежедневной работы людей
Обязательная маркировка действует для всей сферы интернет-рекламы. Данные о размещениях материалов передаются в ЕРИР через операторов рекламных данных.
Формально правила едины для всех, но на практике самым трудоёмким этапом оказался сбор статистики. Пока материал находится в ротации, данные нужно регулярно собирать и отправлять. При большом количестве материалов это превращается в постоянную нагрузку для людей.
Убрать ручной труд
С этим столкнулись и крупные рекламодатели. В 2022 году один из FMCG-брендов получил задачу маркировать рекламу сразу на 13 сайтах. Делать это вручную означало бы выделять отдельную команду. Запрос был прагматичным: убрать ручной труд и риски ошибок. Так появился сервис SmartErid, который автоматизирует получение ERID-токенов и передачу статистики в ОРД.
Механика работы простая. Клиент подключает сервис по спецификации и API, интеграцией занимается техническая команда сайта. После этого креатив публикуется как обычно. Токен присваивается автоматически, и с этого момента начинается сбор статистики. В отчётный период данные уходят в ОРД без файлов, таблиц и ручных выгрузок.
Легко измеряемый эффект
Для бизнеса эффект легко измерить. Снижается количество ручных операций и риск пропустить отчётность. Команды перестают постоянно думать о сверках и дедлайнах. Кампании запускаются быстрее, а маркировка перестаёт быть отдельной проблемой и становится фоновым процессом.
По словам Маркиной, именно автоматизация меняет роль маркировки на рынке.
Тенденция прошлого года продолжится и в нынешнем, а жизнь разработчиков и рекламщиков изменится. Нет, она не станет проще, просто люди смогут сосредоточиться на творческих задачах, а рутину возьмут на себя программы и нейросети.
