В России запущен новый ИТ-продукт для определения типа рекламного трафика
На российском рынке видеорекламы появилось цифровое решение для проверки форматов трафика. ИТ-продукт компании Getads – эксперта в мире рекламных технологий – помогает определить, какой именно трафик используют подрядчики.
Программа расширяет спектр российских инструментов для измерения и верификации рекламы, которая размещается в цифровой среде.
Знает о трафике все
На российском рынке видеорекламы участились случаи, когда подрядчики используют в рамках рекламной кампании более дешевый out-stream трафик. Он размещается вне видеоплеера и встраивается как самостоятельный элемент в тексте статьи, ленте новостей, боковой панели или в виде закрепленного блока. При этом исполнители выдают его за более дорогой in-stream трафик, встраивающийся в видеоплеер.
Интересно, что при этом стандартные метрики – охват, частота, показатели фрода могут оставаться в норме, но из-за высокой доли out-stream инвентаря не происходит ожидаемый рост бренд-метрик. Чтобы разобраться с проблемой, технологическая компания Getads запустила свой продукт для определения форматов видеорекламы. Он позволяет рекламодателям проверить правильность заявленного инвентаря и увидеть долю out-stream рекламы в общем объеме.
Проверка проходит поэтапно
Как это работает? Проверка проводится в три этапа. Базовая верификация – когда заявленный инвентарь проходит стандартную проверку на фрод (попытку выдать некачественный рекламный трафик за качественный), видимость и охват с помощью пикселя независимого верификатора. На этом этапе проверки становятся видны все явные аномалии.
Затем наступает этап алгоритмической проверки, при которой алгоритмы обрабатывают сетевые параметры трафика и ключевые медийные показатели размещения, анализируют существующие и используемые в размещении типы точек рекламных площадок и выделяют те, которые требуют внимания. На финальном этапе присоединяется эксперт компании Getads. Он оценивает каждую площадку по существу – какой видеоинвентарь на домене есть в реальности (зачастую сайт технически отдает только out-stream трафик), как организовано на этом ресурсе размещение и сетевые параметры трафика.
В результате анализа каждый домен классифицируется как in-stream или out-stream. После завершения разбора клиент получает отчет, где содержится вывод о доле out-stream трафика в общем объеме пользователей, переходящих на сайт и по каждому из подрядчиков. Кроме того, ему также направляется аналитическая таблица с оценкой доменов. Сегодня рекламодатели и рекламные агентства уже могут попробовать цифровое решение на практике: для его запуска нужно, чтобы в кампании был установлен пиксель верификации.
Без контроля – никуда
Появление этого ИТ-продукта отвечает тенденции на российском рынке, когда рекламодатели стремятся к более глубокой проверке качества рекламных закупок. Цифровое решение компании Getads направлено на решение конкретной проблемы – выявление подмены более дорогого трафика более дешевым. Программа может вывести контроль на более высокий уровень, когда будет проводиться проверка соответствия фактически поставленного рекламного формата тому, за который заплатил заказчик. Рекламодатель получает отчет с многоступенчатым анализом трафика. Это цифровое решение расширяет число российских инструментов для измерения и верификации digital-рекламы, что особенно важно для развития независимой инфраструктуры российского рекламного рынка и большей прозрачности рекламных бюджетов.
Продукт будет востребован, поскольку по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, российский рынок рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% – до 1,569 трлн рублей. Инструменты для контроля трафика рекламодателям весьма пригодятся.
В будущем этот ИТ-продукт может стать товаром на экспорт, вероятнее всего – для СНГ и Центральной Азии, где российские компании уже имеют опыт продвижения цифровых решений. При этом потребуются интеграции с локальными рекламными платформами, площадками и отраслевыми стандартами.
