Женщина с интеллектом: как ИИ-персонаж стал лицом RTVI
Новая симпатичная ведущая появилась на российском канале RTVI. Она будет рассказывать зрителям о мировых финансовых рынках и экономических событиях дня. Правда, диктор Мара Вернер – не живой человек, а персонаж, созданный искусственным интеллектом по специальному запросу редакции.
Команда RTVI давно использует искусственный интеллект и не считает появление Мары экспериментом. Для ребят это просто новый редакционный формат. В эфире Мара Вернер обозначена как «ИИ-аналитик RTVI». Судя по всему, в экономике она действительно разбирается очень хорошо.
Аватар с биографией
У Мары Вернер, как у реального человека, есть своя история. По замыслу авторов, Маре 34 года, она работала аналитиком, но ушла из финансово-банковской сферы в медиа. Над ее внешностью, пластикой, интонацией и поведением работали режиссер, стилист и ведущие RTVI, добиваясь естественности образа. И действительно, на первый взгляд Мару не отличишь от живых ведущих.
Технологии развиваются, и специалисты готовы предложить адекватную замену живому ведущему, но что пойдет в эфир и каким будет тот самый аватар в эфире, все же определяют люди. Мара готова вещать 24/7, однако контент для нее готовит команда – на специалистах остается проверка фактов, расчёты и ответственность за все, что выходит в эфир.
«В последние годы цифровые ведущие появлялись в проектах медиа разных стран, однако RTVI использует эту технологию в своем новом формате, где искусственный интеллект становится постоянным лицом экономической рубрики, а не разовым экспериментом или демонстрацией возможностей нейросетей. Проект отражает подход RTVI к внедрению новых технологий: искусственный интеллект становится частью редакционного процесса, сохраняя неизменными ключевые журналистские принципы – проверку информации, редакционный контроль и ответственность за публикуемый контент», – отметили в редакции RTVI.
Одна из первых, но не последняя
Мара – не первая ИИ-ведущая на российском телевидении, но первая с такой проработанной биографией, качественным внешним видом и хорошей дикцией. Хотя экспериментов до нее было предостаточно. Ещё в 2021 году виртуальная ведущая «Елена», разработанная SberDevices, стала соведущей программ «Рынки» и «Календарь инвестора» на телеканале РБК. Также ранее виртуального диктора запустил телеканал «СвоеТВ. Ставропольский край». Прогноз погоды там доверили виртуальной ведущей Снежане Тумановой. Похожий эксперимент был на красноярском телеканале «Прима». В марте 2023 года в пятничном эфире новости вместе с живыми ведущими зачитывала нейросеть по имени Дарья, чей аватар создали на платформе Movio, тексты также генерировал ИИ.
Эксперты полагают, что ИИ-дикторов будет больше. Интерес к их использованию приведет к развитию ИТ-сферы, а в итоге в России сформируется собственный рынок таких сервисов, независимый от зарубежного опыта и наработок.
Живой диктор или ИИ-ведущий?
Живой человек на экране – дело привычное, но он не может записывать подкасты дни напролет. Он может приболеть, взять время, чтобы привести себя в порядок, ему нужно много новой одежды для съемок и свежий макияж, если речь о девушке.
А вот цифровой ведущий не требует ни зарплаты, ни перерыва, ни отпуска. С ним процесс производства ускоряется: он может записывать несколько выпусков и локализованных версий без аренды студии и повторных съёмок. Один персонаж может использоваться одновременно в телеэфире, видеосервисах, социальных сетях и мобильных приложениях.
Медиахолдинги смогу снизить затраты на содержание редакций. Однако нужно понимать, что создание качественного реалистичного персонажа требует затрат на разработку образа, обучение моделей и редакционный контроль. Поэтому экономический эффект наиболее вероятен при выпуске большого количества типового или многоязычного контента.
Но полностью заменить журналистов и профессиональных ведущих такие ИИ-помощники все равно пока не могут. Финансовая информация требует проверки цифр, понимания контекста и корректного объяснения причин рыночных изменений. Ошибка цифрового персонажа может восприниматься аудиторией как позиция самого СМИ, поэтому роль редакторов и экспертов сохранится.
Наиболее жизнеспособна гибридная модель: искусственный интеллект отвечает за визуализацию, озвучивание и масштабирование контента, а журналисты – за сбор фактов, анализ, проверку информации и соблюдение редакционной политики. Успех проекта RTVI во многом будет зависеть от реакции и доверия зрителей, которое сформируется, если Мара будет давать только точную и полезную информацию.
