В России интернет-рекламщики превратили отчётность в бизнес-инструмент
В России в 2025 году маркировка рекламы всё чаще использовалась не только для отчётности, но и для повседневной работы с рекламными кампаниями
ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы, в который в России передаются данные о всех онлайн-размещениях. Через него учитывается, кто запустил рекламу, где она вышла, какой у креатива идентификатор и сколько было показов. Данные в реестр отправляются через операторов рекламных данных, пока реклама находится в ротации.
Для бизнеса это обязательная часть работы с интернет-рекламой, а для рынка — понятный и единый контур учёта. Именно поэтому вокруг ЕРИР появляются сервисы, которые помогают передавать данные автоматически и держать всю информацию о кампаниях в одном месте.
Видеть единую картину
ЕРИР аккумулирует сведения о размещённой рекламе, но бизнесу важно быстро понимать, что именно сейчас размещается, где есть ошибки и какие креативы требуют внимания. На этом фоне растёт спрос на интерфейсы, которые собирают креативы, договоры и площадки в единую картину и позволяют работать с ними без ручных сверок.
Задачу решает, например, отечественный сервис SmartErid.
Перекрёстная проверка информации и отчёт
Внутри сервисов данные собираются из нескольких источников. Учитывается статистика показов, сведения от площадок и история изменений по каждому креативу. На их основе формируются отчёты по охвату, объёму размещений и скорости маркировки. В результате рекламодатель в любой момент может ответить на простой вопрос: что у нас сейчас крутится и где есть потенциальные риски или, наоборот, потенциальная выгода.
Время — главный ресурс
Эффект особенно заметен у крупных компаний. До автоматизации команды часто работали разрозненно, а регистрация креативов занимала от одного до трёх дней. После перехода на единый интерфейс токен назначается за минуты, а вся статистика собирается в одной панели. Это ускоряет запуск кампаний и снижает количество ошибок при работе с большими потоками рекламы.
