На Глобальном цифровом форуме обсудили, как ИИ меняет медиа
В Москве проходит II Глобальный цифровой форум. На панельной дискуссии «ИИ в производстве медиа: кино, реклама, платформы» 8 октября эксперты из России, Индонезии, Турции, Колумбии и Аргентины решали, что можно доверить алгоритму, а что оставить в зоне ответственности человека.
Модератор – Геннадий Гурьянов, директор АНО «Развитие технологий Искусственного интеллекта», – начал с вопроса: что точно нельзя доверить искусственному интеллекту? Каждый из спикеров представил своё видение работы с ИИ и очертил зону его ответственности.
Анна Морякова, директор производства киностудии «Союзмультфильм», назвала ИИ катализатором трансформаций, которые происходят во всех сферах бизнеса. Легендарная мультипликационная студия, на контенте которой выросло ни одно поколение детей, не исключение.
«Что мы не можем доверить искусственному интеллекту – это художественную и креативную экспертизу. Всё равно приёмка и принятие решения о визуальном решении, о содержании мультфильмов остаётся за человеком», – рассказала спикер.
ИИ сильно снизил планку входа: дети и люди без художественного и режиссёрского образования могут генерировать мультфильмы, но это контент разного уровня.
Валерий Сидоренко, член Общественного Совета при Минцифры России, АКАР, АКОС, генеральный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», с 2014 года занимается цифровизацией коммуникационной сферы. Он уверен, – доверить ИИ можно абсолютно всё, кроме принятия решений. Потому что ответственность всегда должна оставаться на человеке. Эксперт обратил внимание на 12% компаний, которые считают бизнес-эффект от применения ИИ, и 69%, которые вообще не считают эффект и не связывают ИИ с экономикой предприятия.
«Цифры интересные. Применение ИИ стало массовым, при этом это применение ради применения. Чтобы проекты не проваливались, важно целеполагание. Точка максимальной ценности человека как раз в том месте, где нужно принять финальное решение», – отметил он.
Гири Маулана, основатель и генеральный директор Ionz Creative Digital (Индонезия), подчеркивает, что ИИ заметно меняет скорость создания материалов. Однако, искусственный интеллект, по крайней мере, пока не может быть автором, автор – человек, и именно он за всё отвечает. Должны быть границы. Такие инструменты как ИИ должны быть нашими помощниками, ассистентами творческого процесса.
Ферди Аличи, директор и основатель OUCHHH Studio (Турция), работает с ИИ более десяти лет.
«Мы не используем Чат GPT, Gemini, NanoBanana и так далее. Мы не хотим получить какое-то изображение от искусственного интеллекта. Мы хотим использовать ИИ для создания уникального видения»,– объяснил он.
Например, на медиасаммите в Дубае студия использовала 12 000 выражений лиц в реальном времени, создавая коллективную скульптуру, выражавшую эмоции.
Художник и инженер из Аргентины Хоакин Фаргас тоже признаёт, что ИИ ускоряет его работу. При этом спикер предупреждает, что нужно все проверять, нельзя полностью полагаться на ИИ, это чревато проблемами. Художник также рассказал оборигинальном перфомансе – «роботизированной медитации», проведённой с участием ИИ. Ему Хоакин Фаргас доверил своё тело: в систему была загружена биометрическая информация, и ИИ двигал его ногами и руками. Фаргас философски размышляет о будущем цивилизации: возможно, произойдёт синтез человека и ИИ.
Искусственный интеллект стремительно встраивается в производство медиаконтента, сокращает время и стоимость, открывает новые форматы. Поддержка креативных индустрий растёт. Об этом говорил Хуан Мануэль Ринкон, специальный советник, Creative and Digital Industries and International Cooperation (Колумбия). По его словам, технологии ИИ открывают всё больше возможностей для кинопроизводства и творческих людей.
«В Колумбии действует специальный сертификат правительства, который предусматривает смягчение налогового режима для креативных отраслей и студий»,– отметил спикер.
Также он рассказал, что объём креативных возможностей составил почти 70 млн долларов за три года и рост в этой области сохраняется.
В финале сессии желающие могли задать спикерам вопросы, а модератор Геннадий Гурьянов продемонстрировал исторический кадр: забастовка московских извозчиков против распространения автомобилей в 1923 году. Люди часто сопротивляются новому, опасаясь перемен. Но мир меняется и новое неизбежно. Спикеры сошлись во мнении, что ИИ ускоряет рабочие процессы, помогает и, без всякого сомнения, открывает новые возможности. Однако финальное решение и ответственность остаются за человеком.
