На «Российской креативной неделе — Евразия» предложили создать международную систему развития креативной экономики

В Уфе завершился международный фестиваль-форум «Российская креативная неделя — Евразия». Участники обсудили, как государствам Евразии совместно производить и продавать креативные продукты, привлекать инвестиции, защищать авторские права и готовить специалистов. Итогом стали девять инициатив, которые могут лечь в основу постоянной системы международного сотрудничества. Центральную роль в ней предложено отвести Башкортостану: здесь могут разместиться штаб-квартира евразийской креативной экономики, образовательный центр и первая в России специализированная производственная площадка для арт-индустрии.

За три дня в деловой и фестивальной программах форума приняли участие более 23 тыс. человек. На площадках выступили более 150 российских и международных экспертов, география участников охватила 14 стран, среди которых Казахстан, Узбекистан, Армения, Турция, ОАЭ, Китай, Беларусь, Абхазия, Индия, Кыргызстан, Иран, Бразилия и Египет.

Форум впервые прошел в международном евразийском формате. Его участниками стали представители органов власти, бизнеса, институтов развития и креативных индустрий России и стран-партнеров. Главный вопрос, объединивший деловую программу, — как использовать культурное многообразие Евразии для создания совместных продуктов, которые смогут конкурировать на международных рынках и способствовать развитию экономического потенциала стран.

Уфа в центре евразийского сотрудничества

Одним из главных предложений форума стало создание штаб-квартиры евразийской креативной экономики в Уфе. Речь идет о постоянно действующей площадке с проектным офисом на базе Евразийского научно-образовательного центра мирового уровня. Здесь представители разных стран смогут разрабатывать совместные проекты, находить партнеров и определять механизмы их реализации.

Глава Республики Башкортостан Радий Хабиров поддержал идею закрепить за регионом роль одного из центров евразийского сотрудничества.

«Мы всегда хотели позиционировать себя как сердце Евразии, носителей уникального сосредоточения культур Европы и Азии. У нас можно встать одной ногой в Европе, а другой – в Азии», — сказал Радий Хабиров.

Одной из площадок международного взаимодействия может стать Евразийский музей кочевых цивилизаций, создание которого в республике рассчитывают завершить в ближайшие два года. Еще одну возможность Хабиров связал с саммитом ШОС, который Уфа примет в 2028 году. Глава региона предложил совместно с МИД России проработать проведение отдельной встречи по развитию креативных индустрий стран организации.

Для системной работы с зарубежными партнерами участники также поддержали проработку Евразийского альянса креативных индустрий. Его задача — объединить профессиональные сообщества и институты развития вокруг совместного производства, экспорта, инвестиций и коммерциализации интеллектуальной собственности. Одним из возможных документов будущего объединения названа декларация о сотрудничестве стран Евразии в сфере креативной экономики.

Необходимость такой структуры обозначил стратегический советник президента Международного альянса БРИКС Натан Браун. По его оценке, для креативных индустрий одной из главных проблем остается доступ к капиталу. В качестве потенциального источника финансирования крупных проектов он предложил рассмотреть суверенные фонды, а для объединения профессиональных сообществ — создать постоянно действующий международный институт.

Важность создания Евразийского альянса креативных индустрий подчеркнул Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам. По его словам, инициатива сформировалась внутри профессионального сообщества и отражает потребность бизнеса в общих механизмах международного сотрудничества.

«Создание Альянса — это идея, которая возникла прежде всего в массах. Это осознанная инициатива и потребность, которая была сформулирована и предложена представителями креативных индустрий. Альянс поможет не только реализовывать проекты, но и менять условия и правила игры в нашем евразийском сообществе, ввиду законов, регуляторик и специфик рынков. Креативная экономика быстрее, чем другие секторы экономики, что составляет предметный интерес государства и стимулирует инвестиции в креативные отрасли. Это касается не только России, но и других стран. За дни проведения форума заложена хорошая основа для появления в Уфе точки сборки и платформы, которая будет объединять индустрии разных стран. К тому же у государств есть много общего, в том числе в рынках, инструментах и человеческом капитале», — отметил Журавский.

Где будут учить и производить

В Башкортостане предложили создать Евразийский университет креативной экономики на базе Евразийского научно-образовательного центра мирового уровня. Он должен готовить специалистов, способных не только создавать креативный продукт, но и управлять его производством и продвижением.

В числе направлений подготовки — развитие территорий, управление интеллектуальной собственностью, экспорт, креативное предпринимательство и международное продюсирование. Особое внимание предполагается уделить управленцам, которые работают с креативной экономикой на государственном и региональном уровнях.

Еще одна инициатива связана с нехваткой производственных мощностей для арт-индустрии. Сегодня российские художники и скульпторы нередко вынуждены размещать заказы на изготовление произведений за рубежом. Эту проблему на главном пленарном заседании поднял скульптор Даши Намдаков, рассказавший в том числе о работе с китайскими предприятиями.

В качестве решения предложено создать в Башкортостане промышленный кластер для арт-индустрии России и Евразии — первую в стране специализированную производственную площадку такого формата. Она могла бы обеспечить авторам доступ к необходимым технологиям и производственным компетенциям, а также создать условия для международных заказов.

Новые рынки для креативного бизнеса

Международный потенциал региональных продуктов показало исследование Единого центра креативной экономики, посвященное Башкортостану в евразийском пространстве. Авторы проанализировали около 2240 источников, 11 тысяч комментариев и отзывов и провели интервью с экспертами из Казахстана, Кыргызстана, Турции и Беларуси. Мобильные игры четырех студий республики набрали не менее 3,45 млн установок, мультфильм «Ни пуха, ни пера» – порядка 9,5 млн просмотров, независимый контент о регионе – порядка 2,2 млн просмотров, а песню Homay группы AY YOLA уверенно узнавали собеседники во всех четырех странах. При этом популярность продуктов пока слабо связана с узнаваемостью самого региона. Среди рекомендаций — единая маркировка происхождения, продвижение на языках партнеров и постоянное сопровождение международных контактов.

В связи с этим отдельный блок инициатив форума посвящен продвижению креативных продуктов за рубежом. Программа «Сделано в Башкортостане — для Евразии» предполагает объединить перспективные региональные бренды и разработать для них общую систему экспортного сопровождения на языках стран-партнеров. Она должна включать подготовку продукта к новому рынку, защиту прав, поиск дистрибьюторов и участие в международных выставках и фестивалях.

Создать международную платформу для дизайнеров и производителей стран Евразии предложила Ее Превосходительство Фарида Абдулла Камбар Аль Авади, основательница Cinmar Design (ОАЭ). Платформа поможет находить зарубежных партнеров, обмениваться опытом и продвигать продукцию на международных рынках.

Отдельную инициативу по развитию музыкального экспорта представила Анита Цой, народная артистка России, директор Института креативных индустрий Донского государственного технического университета. Она предложила запустить пилотную программу совместных музыкальных проектов России, стран СНГ и Азии, объединив исполнителей, авторов и продюсеров для создания новых произведений. Программа должна предусматривать не только совместную запись музыки, но и её продвижение на зарубежных рынках, поддержку местных партнеров и предварительное согласование авторских прав и распределения доходов. Анита Цой выразила готовность лично участвовать в проекте и привлечь к нему молодых музыкантов.

На форуме уже появились примеры возможного сотрудничества. Во время питчинга «Сделано в Башкортостане» шесть местных команд представили проекты в кино, дизайне, музыке и видеоиграх. По итогам презентаций прозвучали предложения организовать показы башкирских фильмов в Стамбуле и представить продукцию региональной мастерской на выставке «Уникальная Россия» в Москве.

Международная работа с креативным продуктом требует и общей системы защиты прав. Поэтому в числе итоговых инициатив — продолжение сотрудничества с Российским центром оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС). Предлагается развивать инструменты совместного владения интеллектуальной собственностью, лицензирования, международной дистрибуции и коммерциализации прав.

На пленарном заседании заместитель председателя РЦИС Ирина Яковлева подчеркнула, что участникам международных проектов необходимо заранее определять права на произведения, порядок распределения доходов и применимую юрисдикцию. В числе возможных инструментов она назвала евразийский товарный знак, цифровую фиксацию прав и использование интеллектуальной собственности в качестве залога при кредитовании.

Зарубежной инфраструктурой для таких проектов могут стать Русские дома. В ходе работы форума предложили пересмотреть их привычную роль и развивать представительства Россотрудничества как современные общественные пространства для предпринимателей, дизайнеров, молодых авторов и международных команд.

Заместитель руководителя Россотрудничества Алексей Клещев отметил, что Русские дома могут представлять зарубежной аудитории Россию как страну современных технологий и возможностей. В новой модели они смогут также помогать российским креативным командам устанавливать деловые связи с локальными партнерами.

Новое поколение и экономика территорий

Подготовку будущих участников международных проектов предложено развивать в рамках инициативы «Креативное поколение — Евразия». Она предусматривает сотрудничество молодежных и образовательных программ России и стран СНГ: проектные школы, стажировки, хакатоны и совместную работу в цифровой среде.

Задача — дать молодым предпринимателям, авторам и разработчикам возможность создавать международные команды еще на этапе обучения. В дальнейшем такие связи смогут стать основой совместных компаний и креативных продуктов.

Для Башкортостана одним из новых направлений предложено сделать креативный туризм. В Уфе планируется проработать пилотную модель так называемого «возвратного туризма», в которой туристический продукт складывается не только из достопримечательностей, но и из гастрономии, событий, городской среды и местных брендов. Главная цель — сформировать у путешественника интерес к повторному посещению региона.

Возможности местного бизнеса были представлены и в фестивальной программе. На площадке форума прошел модный показ башкирских брендов, а «Зур-базар» объединил производителей и креативных предпринимателей республики. Гости познакомились с предметами дизайна, ремесленными изделиями и другими продуктами, в которых национальные традиции получили современное прочтение.

Креативная экономика за пределами отдельных отраслей

Президент Единого центра креативной экономики Марина Монгуш отметила, что за шесть лет в России сформировалась собственная система развития креативных индустрий: принят профильный закон, закреплены 16 направлений и созданы институты поддержки. При этом креативную экономику, по ее словам, необходимо рассматривать шире отдельных отраслей и их финансовых показателей. Она выделила семь взаимосвязанных слоев ее развития, среди которых отраслевой, политический, социальный, пространственный, кадровый, управленческий и научный. Они охватывают экономические результаты креативного бизнеса, влияние продуктов на общество, новые подходы к управлению территориями и необходимость исследований. Отдельное значение имеет международная кооперация, в которой креативные продукты становятся инструментом экономического сотрудничества стран.

«В России креативная экономика прежде всего распределенная. Мы говорим о том, что она концентрируется не только в мегаполисах, что для нас важно развивать креативную экономику в малых городах и сельских поселениях», — подчеркнула Марина Монгуш.

Главный итог «Российской креативной недели — Евразия» — формирование практической повестки международного сотрудничества, основанной на общих культурных ценностях и экономических интересах. Предложенные инициативы предполагают регулярную совместную работу государств, регионов, бизнеса и профессиональных сообществ. Ее результатом должны стать новые креативные продукты, международные рынки и проекты, способные укреплять традиционные отрасли экономики и поддерживать современную идентичность территорий.

Для реализации инициатив, сформированных по итогам форума, Правительство Республики Башкортостан совместно с Единым центром креативной экономики создает рабочую группу. Ее работа будет направлена на дальнейшую проработку предложенных проектов, определение партнеров, источников финансирования и механизмов их реализации.

Международный формат «Российской креативной недели — Евразия» закладывает основу для долгосрочного сотрудничества стран в сфере креативной экономики. На это обратил внимание Вадим Титов, начальник Управления Президента Российской Федерации по стратегическому партнерству и сотрудничеству, сопредседатель организационного комитета форума.

«Это начало большого пути. И приятно, что этот путь мы проходим все вместе с участием большого количества наших друзей из самых разных стран. Я уверен, что всё это вносит свой важный вклад в развитие наших отношений и действительно в качество жизни людей», — отметил Вадим Титов.

Организаторами «Российской креативной недели — Евразия» выступают Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика») и Правительство Республики Башкортостан.