Воронка RuStore затягивает рынок Востока
Российский цифровой рынок привлекает азиатские компании. Рекламные инвестиции зарубежных разработчиков в магазин приложений RuStore за прошлый год выросли в пять раз.
Масштаб игры
Если в 2024 году иностранные вложения в рекламу и специальные проекты на платформе RuStore составляли около 80 млн рублей, то в 2025 году они превысили 400 млн, 70% из которых обеспечили китайские разработчики. Лидерами по рекламным затратам стали RPG, стратегии и приключенческие жанры, при этом наиболее динамично растут бюджеты в сегментах головоломок (+25%), аркад (+16%) и экшен-игр (+8%).
Эти затраты окупаются сторицей. Выручка тех же китайских разработчиков на платформе выросла в 18 раз, а доля их игр в транзакциях достигла 30%. «После интеграции с RuStore наша выручка выросла более чем на 25%», –поделился представитель Efun, разработчик игры Athena. Средний чек покупок иностранных игр составляет 650 рублей, что свидетельствует о готовности российской аудитории платить за качественный контент.
Эти цифры – подтверждение коммерческой зрелости RuStore как маркетинговой платформы: каждый второй пользователь рунета взаимодействует с магазином, создавая критическую массу для монетизации.
Драйверы роста
Рост инвестиций со стороны Гонконга, СНГ, Сингапура, Вьетнама и Южной Кореи указывает на то, что Россия становится частью Азиатско-Тихоокеанской цифровой орбиты. Для отечественной цифровой экономики это снижение зависимости от западных экосистем и одновременное встраивание в новые глобальные рынки. А для пользователей – широкий выбор приложений, от полезных сервисов до развлечений.
Заинтересованность иностранных компаний в продвижении через RuStore не случайна. С 2025 года стала обязательной предустановка отечественного магазина приложений на смартфоны, продаваемые в России. Это гарантирует стабильный рост рынка. Причем российская аудитория демонстрирует устойчивый спрос на мобильный гейминг с монетизацией, что делает рынок еще более привлекательным.
От магазина к экосистеме
За короткий срок RuStore прошел путь от модели «магазина приложений»к экосистеме с собственной экономикой. Стартовав в 2022 году как бета-версия для Android, в 2024 году платформа уже сотрудничала более чем с 10 000 разработчиков из 40 стран мира.
В 2025 году RuStore занял вторую позицию в рейтинге магазинов приложений в России, уступая лишь Google Play, а доходы разработчиков в этой экосистеме выросли в четыре раза. География расширилась до 70 стран.
RuStore сегодня – не просто витрина приложений, а функциональное пространство для развития цифровых продуктов. Разработчики не просто публикуют их, но и активно используют рекламные инструменты для продвижения, монетизации и масштабирования проектов.
Коммерческий актив
Расширение рекламных инструментов RuStore может усилить конверсию и привлечь новые страны. Растущая конкуренция стимулирует и российских разработчиков: их рекламные бюджеты уже выросли почти в два раза.
Платформа в 2026 году будет усиливать свои позиции как коммерческий актив, развивая собственную платёжную инфраструктуру для стабильной работы покупок и подписок на платформе.
Цифровая экономика России успешно выстраивает технологические экосистемы, привлекающие игроков глобального рынка.
