ИИ-помощник «Глиф» – новый проводник в мире новостей
Платформа «Дзен» запустила ИИ-ассистента, который поможет пользователям лучше понимать новости и подскажет, что события меняют в жизни каждого.
За 2025 год потребление новостного контента на платформе «Дзен» выросло на 67%. В целом люди чаще всего пользуются интернетом, чтобы узнать, что происходит в мире, стране и их собственном городе. Как правило, новостной текст коротко сообщает сухие факты. Ни деталей, ни понимания, что данный факт меняет для конкретного пользователя. Ликвидировать пробелы и разобраться в нюансах теперь поможет «Глиф».
Увидеть всю картину
ИИ-ассистент обучен на более чем 200 млн новостных материалов. Он доступен по кнопке «Что это значит?» в приложении. Уже в самом вопросе обозначена главная задача интеллектуального помощника – объяснить смысл произошедших событий и их последствия.
«Название "Глиф" родилось из идеи: мы смотрели на ассистента как на набор символов, из которых складывается смысл. Изначально Глифом называют базовый элемент, из которого собирается текст. Это метафора того, как из потока новостей формируется понятная картина мира», - объяснил топ-менеджер платформы «Дзен» Александр Толокольников.
То есть теперь за полную и правдивую картину мира пользователей «Дзен» будет отвечать ИИ.
Новый формат потребления
Переход крупной контентной платформы к новому формату потребления новостей: от скроллинга ленты к навигации по смыслу, говорит о качественных изменениях на медиарынке. Сегодня работа со смыслами стала проще благодаря новым технологиям, они обрабатывают большой массив данных, и выигрывают те медиахолдинги, которые активно применяют ИИ в своих продуктах.
Генеративный ИИ становится прикладной технологией. Он помогает пользователям сэкономить время, отвечая на вопросы даже раньше, чем они успели их задать. ИИ-ассистент работает в общем тренде на кастомизацию услуг. Он не будет просто выдавать любую информацию по новостному поводу, а подстроится под интересы конкретного читателя, исходя из истории его запросов и предпочтений.
В России уже существует опыт создания ИИ-помощников для пользователей платформ. «Яндекс» в 2024 году вывел «Поиск с Нейро», который собирает ответ из нескольких источников. В феврале 2026 года «Рамблер» запустил диалогового ИИ-помощника по новостям с опорой на верифицированные источники и прямые ссылки. Мы видим, что российские медиаплатформы идут тем же путем, что и глобальные игроки, встраивая генеративные объяснения прямо в интерфейс работы с информацией.
В стране формируется новый стандарт потребления медиаконтента. И выигрывает не тот, кто просто доставил новость, а тот, кто сразу расшифровал последствия и удержал внимание пользователя.
Перспективы ИИ-ассистентов в медиа
Для внутреннего рынка у «Глифа» просматривается несколько траекторий развития: персонализация объяснений под уровень знаний пользователя, мультимодальность, то есть работа не только с текстом, но и с видео, карточками, инфографикой, интеграция в рекламные и подписные модели, когда объяснение становится частью воронки удержания. Сама технологическая модель – ИИ-ассистент, встроенный в медиаплатформу – может быть упакована как white label-решение для издателей, банковских медиа и госинформсистем.
Международные исследования отмечают настороженность аудитории к использованию ИИ в новостях. Поэтому для ИТ-рынка актуален рост спроса на объясняющие ИИ-интерфейсы, citation-driven UX и системы контроля достоверности.
Теперь российские платформы будут конкурировать уже не только по охвату и контенту, но и по качеству объяснения, проверки фактов, персональных сценариев. Главный риск для всех подобных решений – потеря доверия читателя. Если ИИ-ассистент упрощает путь к пониманию, но допускает фактические ошибки или искажения, он подрывает саму ценность медиа. Именно эти нюансы определят успех «Глиф» как функции и точки роста нового сегмента новостного контента.
