Реклама «на зарядке»: как устройства для гаджетов превращаются в медиапродукт
В России появился новый канал для связи бизнеса с аудиторией
По данным Mediascope, более 80% россиян ежедневно пользуются смартфонами вне дома, а значит, регулярно сталкиваются с необходимостью подзарядки устройств. На этом фоне зарядные станции становятся полноценным каналом взаимодействия с аудиторией: эксперты прогнозируют, что в 2026 году конверсия такого формата достигнет 20%.
Одной из первых к цифровому эксперименту присоединилась федеральная сеть PowerApp Sharing. Станции компании теперь будут работать не просто как место для подзарядки гаджетов, а как новый медиаканал, встроенный в повседневный пользовательский сценарий. О том, как зарядные станции превращаются в новый формат коммуникации с аудиторией и какие возможности это открывает для бизнеса, IT RUSSIA рассказал основатель PowerApp Sharing Даниель Михайлов.
– Чем станции подзарядки будут отличаться от других медиаканалов? На какую аудиторию они рассчитаны?
– Это новый формат офлайн-медиа с гарантированным вниманием. Пользователь находится у станции несколько минут, взаимодействует с экраном и не переключается. Наши предварительные расчеты показывают, что вовлеченность аудитории (ER) в таких точках контакта в 3-5 раз выше, чем в классических цифровых баннерах, что позволяет брендам повышать конверсию в целевое действие на 15-20%. Бренды получат возможность работать с аудиторией в конкретной локации и в нужный момент, запуская геотаргетированные кампании, промо рядом с точками продаж, стимулируя импульсные покупки или ведя пользователя в онлайн.
– А можно будет привлечь пользователя к покупке через такую рекламу на станциях зарядных устройств?
– Да, к этому все идет. Зарядные станции постепенно превращаются в полноценную точку продаж: пользователь сможет сразу перейти к покупке через QR-код или платежный сервис. Например, в этом году мы активизируем интеграции с банками и платежными сервисами. Зарядные станции начнут использоваться как часть финансовых продуктов, программ лояльности и клиентских сервисов. Интеграция с финтех-инструментами позволит рекламодателям увеличивать средний чек покупателя на 10-12% за счет персонализированных офферов, которые активируются в момент начала взаимодействия пользователя со станцией подзарядки.
– Как цифровые инструменты в целом помогают настроить рекламу?
– Сегодня в борьбе за внимание играет роль персонализированный контент и сервис. Поэтому бизнесу важно досконально знать свою аудиторию. Развитие сегмента превратит зарядную инфраструктуру в источник ценных данных о реальных сценариях поведения пользователей. Станции будут фиксировать локацию, время взаимодействия, продолжительность пребывания и последующие действия, позволяя формировать более точные CRM-системы и сегменты аудитории. Это даст бизнесу возможность работать с конкретными паттернами поведения и выстраивать персонализированные коммуникации.
