Добро за один клик: на «Авито» появилась подписка на добровольные пожертвования
На российской платформе для размещения объявлений о товарах, недвижимости, машинах, вакансиях и услугах «Авито» появилась «Добрая подписка». Эта программа позволяет каждый месяц жертвовать по своему желанию деньги в благотворительные фонды в рамках проекта «Знак добра».
Благодаря новому сервису люди и животные, которые нуждаются в финансовой поддержке, получат необходимую помощь, а потенциальные жертвователи смогут проявлять доброту без ненужных бюрократических проволочек, удобным для себя способом.
Выбор фонда – за благотворителем
После того, как технологическая платформа «Авито» разместила в разделе #яПомогаю «Добрую подписку» на пожертвования в рамках проекта «Знак добра», на нее подписались более двух тысяч человек. Благодаря этому сервису пользователи смогут легко отправлять пожертвования благотворительным фондам, которым доверяют.
При этом поддерживать можно фонды самой разной направленности. Например, есть организации помощи животным в приютах, благотворительный фонд «Дари надежду», который помогает людям старшего возраста, фонд «Теплый дом» – помощь малообеспеченным семьям с детьми, а также можно перевести деньги для Российского Красного Креста на гуманитарную помощь пострадавшим в ЧС.
Оформить подписку за несколько секунд
Оформить подписку и ежемесячный автоплатёж несложно: нужно зайти на страницу «Знак добра», перейти в «Добрую подписку»,выбрать любой фонд, который понравилсяи сумму пожертвования. После оформления подписки списывается первый платеж, а затем каждый месяц на добрые дела автоматически уходит такая же сумма. После каждого перевода у пользователя появляется цифровой бейдж «Знак добра», который можно применить к одному из своих объявлений из категории «Товары». Кроме того, профиль этого пользователя будет отмечать значок #яПомогаю.
Зачем это нужно? Такие виртуальные достижения показывают вклад людей в доброе дело, позволяют подчеркнуть их социальную позицию на сайте и вдохновить еще больше пользователей на участие в благотворительных проектах.
Как отмечают представители «Авито», оформить благотворительную подписку можно на любой фонд-участник проекта «Знак добра». Если по какой-то причине пользователь не может жертвовать свои средства, то он может в любой момент отменить автоплатеж через настройки на страницах «Знак добра» или #яПомогаю или же выбрать другого получателя ресурсов.
Регулярные пожертвования как жизненный принцип
Размещение ежемесячной благотворительной подписки на «Авито» с его десятками миллионов пользователей показывает, что социальные и благотворительные механизмы постепенно встраиваются в российские цифровые экосистемы. Пользователи получают простой и надежный способ помогать фондам регулярно, не переживая из-за их благонадежности, а цифровой бейдж может мотивировать других людей на участие в благотворительных проектах и повысит престижность социальной помощи.
Подобные программы благотворительной направленности не редкость в мировой практике. Так, регулярные пожертвования используются PayPal Giving Fund, GoFundMe и другими платформами, но «фишка» российского сервиса в том, что он «встроен» в крупный сайт объявлений и деятельность пользователя как благотворителя влияет на его репутацию и интерес к его объявлениям (покупателей привлекает возможность стать жертвователем через свои заказы).
Если в будущем «Авито» расширит пул фондов-участников, сервис может стать успешным каналом для привлечения регулярных доноров для региональных и тематических фондов. С помощью «Доброй подписки» компания переводит благотворительность в формат регулярного пользовательского сценария и это важный пример для российской ИТ-отрасли – крупная платформа внедряет социальную функцию через платежи, подписки, бейджи и создание репутации мецената. В перспективе такие функции могут стать стандартом для экосистем, где пользователь не только продаёт и покупает товары и услуги, но и участвует в социальных проектах.
