От лайков до контрактов: Rutube и РУДН запустили образовательный курс для блогеров
Rutube и экономический факультет РУДН объявили о старте онлайн-программы «Видеоблогинг в рекламных коммуникациях». Это пять тематических блоков о создании, продвижении и аналитике блога.
Блогинг сегодня – полноценная работа, где одного обаяния и умения придумывать идеи уже мало. Нужны расчёт, аналитика и понимание того, как работает реклама. 16 октября видеосервис Rutube и экономический факультет Российского университета дружбы народов (РУДН) объявили о запуске совместного курса «Видеоблогинг в рекламных коммуникациях». Программа создана на базе «Академии Блогеров» Rutube, занятия будут проходить онлайн и открыты для всех желающих.
«Для кафедры маркетинга этот проект особенно значим, поскольку он реализован в год 65-летия Экономического факультета РУДН, за плечами которого не одно поколение подготовленных специалистов. Там, где фундаментальная наука встречается с реальной практикой рынка, рождаются самые сильные специалисты и прорывные проекты», – подчёркивает заведующая кафедры маркетинга экономического факультета РУДН Анастасия Лукина.
Мэтры о метриках
Новая программа состоит из пяти тематических блоков. Слушателям предстоит разобраться, какие цифровые сервисы помогают создавать и продвигать контент, понять логику развития блога и привлечения аудитории. Особое внимание будет уделено тому, как авторские материалы могут поддерживать продажи товаров и услуг, а также оценке эффективности публикаций – без неё сложно понять, что действительно работает. Завершает курс тема масштабирования: как превратить блог в полноценный коммерческий проект.
Занятия проведут маркетологи РУДН и эксперты Rutube, которые работают с развитием блогов. Такой формат помогает смотреть на видео не только как на творчество, но и как на часть рекламной коммуникации.
«Мы искренне рады началу сотрудничества с РУДН. Для Rutube системное образование и поддержка молодых талантов – важнейшая миссия», – делится Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», куда входит национальный видеосервис Rutube.
Как вырастить звезду
За несколько лет блогинг заметно повзрослел. «Академию Блогеров» Rutube запустил в 2025 году. Это бесплатная площадка с курсами по запуску канала, модерации, съёмке, монтажу и аналитике. Егор Великогло, директор по развитию бизнеса и авторского контента Rutube, тогда объяснял: «Мы открываем Академию блогеров, чтобы учить авторов создавать качественный контент, который будет пользоваться популярностью. Мы хотим помогать талантливым ребятам становиться известнее и растить из них звёзд». Как раз эту идею развивает и новая программа, созданная вместе с РУДН. Только она ещё дополняется маркетинговым блоком.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году объём российского рынка блогеров достиг 69,2 млрд рублей, за год прибавив 19,4%, а рекламный сегмент самого Rutube оценили в 660 млн рублей. На мировой сцене ЮНЕСКО в исследовании «За экранами», вышедшем в 2024 году, опросила 500 авторов из 45 стран. Оказалось, что 62% из них не проверяли информацию перед публикацией на регулярной основе, а 73% хотели бы изучать медиаграмотность. Генеральный директор ЮНЕСКО Одри Азуле заметила, что создатели цифрового контента «заняли важное место в мировой информационной экосистеме» и они нуждаются в обучении. Этот запрос совпадает с подходом YouTube Creator Academy, где авторов обучают аналитике, монетизации и работе с сообществом.
Цифровое портфолио – новое резюме
Само обучение, конечно, не гарантирует роста просмотров или рекламных контрактов. Результат зависит от того, насколько качественный контент, как часто выходят публикации, насколько высока конкуренция и насколько зрители доверяют автору.
«Сегодня личный блог и цифровое портфолио становятся новым резюме, на которое всё чаще обращают внимание работодатели самых разных сфер. Умение грамотно презентовать себя, работать с информацией и видеоконтентом – это базовая компетенция современного специалиста», – поясняет Сергей Косинский.
Курс рассчитан на российскую платформу и русскоязычную аудиторию, но сам формат сотрудничества университета и видеосервиса может быть интересен и за пределами страны. Ну а пока организаторы программы «Видеоблогинг в рекламных коммуникациях» все силы и средства вкладывают в людей. Тех, кто будет двигать свои каналы к успеху, а цифровую экономику России вперёд.
