«Яндекс» планирует запустить собственного виртуального оператора мобильной связи
Запуск должен произойти уже предстоящим летом. Таким образом, компания намерена привлечь на свои подписочные сервисы дополнительную аудиторию.
Телеком-индустрия в России давно перестала быть закрытым клубом, в котором работало только несколько крупных игроков. Все больше компаний, обладающих развитой ИТ-инфраструктурой запускают на рынке виртуальных операторов связи. Это позволяет им создавать более глубокие продуктовые экосистемы.
Совместный проект с ПАО «ВымпелКом»
На днях стало известно, что очень скоро своего виртуального оператора связи запустит и компания «Яндекс». По информации издания «Коммерсантъ», это должно произойти уже предстоящим летом. Проект будет реализован совместно с компанией «ВымпелКом» (бренд «Билайн»).
Как сообщают осведомленные источники, новый виртуальный оператор будет работать по модели Medium MVNO. В таком случае, «ВымпелКом» предоставит партнеру свои сети для радиодоступа и часть другой необходимой инфраструктуры. В то время как структура «Яндекса» возьмет на себя биллинг, разработку продукта и его кастомизацию, продажи, обслуживание и маркетинг.
Название нового виртуально оператора пока не раскрывается. При этом инсайдеры утверждают, что инвестиции в проект составят порядка 6 миллиардов рублей. Срок окупаемости этих вложений оценивается примерно в 3-5 лет и «Яндексу» предстоит вложить большое количество усилий в продвижение своего нового продукта.
Активная подготовка
Несмотря на то, что оба ключевых участника проекта никак не комментируют информацию, есть все основания полагать, что подготовка к запуску находится в активной фазе. В марте стало известно о том, что АО «Хэдвиг», связанное с «Яндексом», получило лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях. При этом эксперты утверждают, что именно эти регионы рассматриваются российским технологическим гигантом в качестве основного рынка.
Стоит отметить, что партнерство с «Яндексом» имеет для «Вымпелкома» очень большое значение. Оператор «большой четверки» усилено наращивает свое присутствие в сфере MVNO. Уже к 2028 году компания планирует занять до 28% этого рынка.
Кто в лидерах?
По данным TelecomDaily, на конец первой половины 2025 года самым крупным виртуальным оператором являлась Yota (работает на сети «МегаФона») – 9,5 млн абонентов (45% рынка). На втором месте – «Т-Мобайл» (сети Т2 и МТС) с 4,6 млн абонентов (22%), на третьем – «СберМобайл» (сети Т2 и «МегаФона») c 4 млн абонентов (19%).
По словам экспертов, запуск виртуального оператора связи для «Яндекса» это не только новый источник заработка. Компания старается расширить свои объемы больших данных о перемещениях и предпочтениях пользователей. Эту информацию можно использовать для запуска новых рекламных кампаний, которые будут заточены под конкретные интересы аудитории.
Рынок стремительно растет
Отметим, что рынок MVNO в России сейчас переживает период активного роста. Уже к концу 2025 года количество абонентов виртуальных операторов оценивалось в 23,4 млн. В течение 2026 года этот показатель может вырасти до 28-30 млн. К 2030 году, по прогнозам аналитиков, число абонентов MVNO составит 43,6 млн (каждый третий номер в России).
При этом то, что происходит в России, вполне отражает глобальные тренды. В мире очень много компаний пытаются выйти на рынок виртуальной мобильной связи. По данным S&P Global, в 2025 году новые MVNO-проекты запускали уже не только телеком-компании, но и спортивные, ритейл- иlifestyle-бренды, в частности, упомянут запуск BarçaMobile. Иными словами, связь превращается в продукт, который практически каждая крупная компания хочет дать своей аудитории.
Игроки рассматривают телеком как продолжение цифрового бизнеса. В частности, для «Яндекса» это новый способ привлечения аудитории в свои подписочные сервисы. Если этот проект окажется успешным, то заставит задуматься о запуске виртуальных операторов связи и других игроков, которые занимаются активным развитием своих экосистем.
